进行邮件营销最害怕的是什么？正是你绞尽脑汁构思了一封成堆的邮件，然后投递出去，结果对方连看都不看，直接扔进了“垃圾箱”，前功尽弃不说，就怕你自我感觉良好，以为对方正陶醉在你的文笔和精彩图片中。这件事要做些什么来避免？
站在顾客的立场上，思考一下自己的邮件能给对方带来什么价值？无论是特价商品、优惠券，或是与核心产品相关的产业趋势、前沿视角、未来展望等内容，对于建立品牌形象、增加品牌信任度都有好处。选一个正规、专业的平台当然很重要，因为这些平台拥有极高声誉的IP，可以大大降低被列为“垃圾制造者”的风险。
对于群发邮件的设计，也是很有技巧可讲究的，下面就各要素来分别谈谈：
1.在设计邮件时，对于一开始还没有建立信任的多次发送，应确保格式相同、风格相似，如主题、发件人、内容编排格式相似，LOGO、电话、微信、微博等标识和平台所在位置几乎固定不变。
2.消息主题和内容不要全部用大写字母，否则可能会被标记为垃圾邮件。
3.信函内容要简明，图片直观形象，内容安排有层次，疏朗有致，不要给人拥挤局促、密密麻麻的感觉，因为人的心理有“密集恐惧症”。
4.如果邮件内容很多，建议在前面加上"内容摘要"，简明扼要地精炼，让对方对时间紧张的人有兴趣仔细阅读。
5.群发邮件可能以系列方式发送，如果是系列邮件，则可以在邮件结尾处提示相关信息，特别是电子期刊和培训教材，最好这样安排。
6.关于HTML格式的邮件，要避免HTML电子邮件中只包含图像，但不包含或只包含少量文本；为了遵守HTML标准规范，一些垃圾邮件过滤器会把不标准的HTML电子邮件视为垃圾邮件的症状。不要用Word来写电子邮件HTML。
7.一定要记得添加“退订”按钮，让对方体贴地安排，如果图片很大或者邮件格式不合适，最好加上一个“如果图片无法显示，请点击此处”的按钮。
8.不能用一些噱头文字但没有实质内容；坚决杜绝违法违规发送内容。
