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“沉浮”或“失败”代表着失败和成功，这是广告行业的现实。许多人认为这类工作谁都能做，谁都可以当文案企划、设计师、AE；但这些工作并不像看上去那么简单。战略规划可能是仅次于最重要的职位，也是最重要的，当然，就是构想一个文案企划的概念。

这个行业充满了创新。附加品是超咖啡因，无数的爆肝之夜，以及无孔不入的流行文化的产物。大多数经典作品来自于历史、电影、艺术或音乐。因此，最受追捧的媒体都会冒着风险，并且必须跨越你的圈子来增加浏览量和读者数量。广告是交流的一种方式，不能传达讯息，就会失去听众，这就是失败。假如能够成功说服观众买东西，你是成功的。要建立可信度，让人们有理由购买你所销售的产品。

要想成为出色的外贸人，你必须熟悉二十一世纪和所有现代习俗。您要面对各种各样的客户，并且要对公司进行摸底，才能满足他们的需要。给所有想进入广告行业的新来者一个建议，一定要倾听顾客的需求。

为什么去感觉客户需要，而不仅仅是理解。大多数消费者是根据情绪(图表，表格，数字)来决定购买商品，而不是根据统计数据。对广告业来说这是一个很重要的原则：你必须将热情或情感与产品或想法联系起来。它使你成功，使你如鱼得水。简单地将数字呈现在顾客面前，你就不能促使情绪与购买决策产生联系，从而沉没失败。

那么，“非沉即浮”对不对？依达尔文的适者生存法则，如果做的不够好，你就会被淘汰。知道你的竞争者，你的行业，以及你想从这个行业中获得什么。