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OZON卖家在学习如何写标题之前，需要了解标题的两个功能：第一个是用于搜索的作用；第二个是告诉买家这到底是什么东西的作用。

一、搜索匹配关系

将搜索分为三种匹配关系，一种是完全精准匹配，一种是词组匹配，另一种是广泛匹配。

精准匹配是指买家搜索的一个关键词，和卖家标题中的关键词完全一样。当买家搜索关键词的时候，因为卖家标题中正好有一模一样的关键词，所以这种情况下就形成了完全精准匹配。

词组匹配是指买家搜索的所有关键短语都出现在卖家的标题中，但顺序可能不同。如果买家搜索的关键词在卖家的标题中出现了，只是排列顺序不一样，这时候就形成了词组匹配，卖家的产品依然偶机会被展现出来。

广泛匹配是指买家搜索的关键短语。有些单词不出现在卖家的标题中，但这些单词存在于卖家的产品属性或描述中。

那么，在不考虑其他因素的情况下，这三种匹配方法中哪一种更重呢？当然是完全准确的匹配>词组匹配>广泛匹配。

二、怎么操作？

1、自动命名标题-标题将根据强制性规则命名。标题结构为：类别+品牌+型号+对商品类别特别重要的特征，名称将根据产品的强制性特征形成。这是默认的。

2、手动命名标题——卖家可以在商品卡上指定标题。为了通过审核，手动输入的标题必须符合商品标题的要求。

商品标题应按以下顺序命名：商品类别（这是什么样的商品）+品牌或生产者（如果适用）+商品名称（名称和主要的特征）。

美容健康产品的标题应按以下顺序命名:

品牌+商品名称+品类+其他重要特征(适用)。

商品标题不应包含太多的特征，请输入最重要的一些。

正确的标题结构是这样的：产品类目+品牌或者生产者+商品名称。

希望以上内容对您有帮助。