《2020跨境电商发展报告》中统计,2019年中国电商市场规模已经超过10亿元,占中国当年进出口总额的33%左右,为中国外贸进出口做出了突出贡献。而这也体现出跨境电商非常迅猛的生命力。而值得深思的是,在如此有机遇且充满挑战的市场中,如何才能占得一席之地呢?

其实相对中国境内电商平台接近饱和的时候, 境外市场电商普及比较低,跨境电商也相对分散,没有形成行业体系,所以在独立站、长尾平台等方面都是非常具有竞争力的。其中很多企业都在布局独立站,它具有非常大的独立性和成长性,成为企业打破业务天花板的重要渠道之一。


也就是说,品牌管理后期会成为跨境电商的重要出路。因为随着跨境电商行业的深入发展,同质化严重的商品无法获得市场竞争力,而品牌则通过自己独有的品牌溢价及创新性成为行业重要出路之一。但是现在品牌管理仍然面对困境,缺乏出路,市场商品假冒伪劣商品层出不穷,品牌管理缺乏系统性管理和支撑,行业同质化严重,缺乏创新性,企业缺乏核心竞争力等。


那么在此过程中,品牌管理如何才能走出困境呢?我认为随着科技发展, 品牌管理也要学会和科技牵手。比如借助大数据可以实行品牌决策和品牌运营的自动化,让智能广告、智能投放成为可能。另外品牌和流行趋势相依,在满足用户的消费体验时,提升品牌价值,让市场逐渐形成创新、优良的环境,逐渐走上正轨。而对于品牌管理现阶段最大的问题,就是如何才能获得快速增量和盈利。其实前期可以通过社群运营快速裂变,增大传播面,形成较高成交额,以此可快速带给品牌高利润和高附加值,然后把品牌做大做强,形成优良市场。