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亚马逊Buy Box也就是黄金购物车，在每一个亚马逊产品页面的右上方。在亚马逊上，很多商品都能从许多的亚马逊卖家那里买到，亚马逊用Buy Box来为每件商品挑选最好的卖家。

就具体产品而言，Buy Box并非总是在卖家之间循环，当一个卖家多次查看同一个产品时，它会试图保持Buy Box赢家的一致性。一般来说，卖家的目标不应该是得到一个独特的Buy Box，而是尽可能多地分得一份。

Buy Box抑制是什么？最常见的原因是什么？

如果一个Buy Box完全不显示在产品细节页面上，即使有多个亚马逊卖家提供了这个产品，Buy Box的抑制作用也是存在的。由于下列原因，亚马逊可以决定是否禁止：

1、卖家无资格抢夺。

2、销售过少。

3、价格太高。

高价是最常见的原因，通常如下：

1、高于制造商建议的零售价。

2、电商平台价格明显高于其他。

3、价格过快上涨，可能造成不公平定价或价格欺诈。

压制型Buy Box很容易识别，通常listing上有一个标为“See All Buying Options”按钮，而不是“Add to Cart”或“Add to Cart”按钮。购买者仍可点击这个按钮，查看产品的价格和卖家。但是，消除Buy Box的主要作用是阻止买家购买。由于很多消费者会下意识地认为这个产品不可用，于是退回搜索结果去寻找替代产品。

一句话，Buy Box是亚马逊平台的一个重要组成部分，它为买家提供了一个简单便捷的购物体验，但同时也给亚马逊带来了高度竞争的环境。