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随着传统媒体宣传渠道的衰落，企业逐渐意识到应当关注当下热门的传播方式，如社交信息、直播视频等，以触达买家，卖家可以通过在线广告发掘销售增长的潜力。沃尔玛视频广告（Sponsored Video，简称SV）是沃尔玛全球电商推出的一种高级搜索广告位，允许卖家直接在搜索结果页面中投放视频内容，帮助实现广告转化。

目前SV广告处于Beta阶段，卖家需要向沃尔玛申请才能获得投放资格，也就是说，这个广告位并非对所有卖家默认开放，需要先通过平台的资格审核。视频广告的展示位置是固定的，SP广告的位置则需综合多种因素确定，两种广告位的竞争逻辑并不相同。

展示形式上，通过沃尔玛视频广告，卖家可以呈现更生动、直观的产品展示和功能介绍，让买家更好地了解产品的特点和使用方法，从而提高买家转化率和购买意愿。

扩大产品和品牌知名度方面，沃尔玛视频广告仅限品牌卖家投放，且广告的高可见度能让买家在浏览搜索结果时最先注意到。

精准投放方面，SV广告目前只适用手动投放类型，提供更大的透明度和控制，卖家可以选择和定位单个关键词和产品，视频只展示在所投放关键词相关的搜索结果页。

指标方面，沃尔玛记录买家观看视频广告的完播率与播放时长。完播率反映内容本身的吸引力，播放时长反映买家停留的意愿，两项指标帮助卖家了解视频广告的内容质量和吸引力，更好地制定视频广告投放和优化策略，提高广告效果和ROI。

在搜索结果页内，沃尔玛提供独立的广告位展示视频与对应商品。视频广告可以通过视觉、声音、文字等多种方式呈现品牌信息，让买家更好地了解产品特点和品牌形象，提高品牌知名度和认知度。

视频广告可以采用不同的制作方式、拍摄手法、故事情节等形式呈现，根据产品特点和品牌形象进行创意设计。通过视频播放指标，卖家可以了解观众的关注点和受影响程度，从而优化广告策略，提高广告效果和转化率。

沃尔玛视频广告的规则汇总来看：资格上仅限品牌卖家并需申请，投放上只支持手动类型，展示上位置固定且只出现在所投关键词的搜索结果页。想在搜索流量上做增量的品牌卖家，按这几条先做资格核验再决定是否申请。