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关键词就像子弹一样，瞄准目标客户群体的需求进行投放。既然是子弹，就不可能只有一发，所以我们需要为我们的"弹药库"，也就是自定义的关键词词库。自定义关键词词库需要将不同关键词分门别类。

信息类关键词的作用就是简单说明某一个特定主题或者内容。我们还是以包装机械为例，输入关键词"what is packaging machine"。

排在首页首位的就是维基百科的词条说明，它的内容中涉及许多包装工艺：制造、清洁、填充、密封、组合、标签、过度打捆、码垛等。

有的人会说这种纯粹是名词解释类的信息类关键词，基本上没什么用，并不能凸显潜在目标客户的搜索意图，也不能为网站的流量转化做什么贡献。但事实上真是这样吗？不一定，信息类关键词做得好的话，可能会被谷歌搜索引擎用作特色摘要或者知识面板进行展现，被用作特色摘要的机会相对来说更大一些。

再者，信息类关键词本身也不处在目标客户群体产生商业采购行为的搜索末端，它起到的作用就是流量引进。虽然这部分流量相对来说并不是特别精准，也不是我们真正想要的目标客户群体，但只要让客户停下来看到它所呈现的信息就可以了，剩下的工作交给其他类型的关键词。

导航关键词有一个特性，就是搜索用户的目标指向性很强，而且谷歌搜索引擎能够很清楚地知道提供什么类型的内容能够让该搜索用户满意，从而跳转到他们需要的网站页面上。

最常见的导航关键词就是品牌词，例如，当搜索用户使用"vikingmasek packaging machine"作为关键词进行搜索时，谷歌搜索引擎就会知道，该搜索用户要找的就是Viking Masek这家公司的官网，或者是该品牌的包装机械产品页面。

这类关键词的目的指向性非常强，特别适合用来投放谷歌广告。一般最常出现在外贸独立站的About Us页面和Resources页面。关于这类词汇，建议在建站初期就进行布局，不要指望初期会有多亮眼的表现，等网站的综合排名或者公司的品牌知名度有了较好的提升之后，这些导航词汇就会发挥出巨大的作用。