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关键词对于外贸业务相关人员来说并不陌生，但谷歌SEO理念下的关键词和其他外贸业务平台的关键词还是有很大差别的，特别是在谷歌搜索引擎不断更新升级其NLP（自然语言处理）和排名算法的前提下，关键词的研究变得更加系统、复杂，而不是将几个单词添加到标题或者文章中那么简单。

研究关键词之前，首先要搞清楚到哪里去找关键词。不同的关键词来源能够给出不同的关键词结果，所以我们要做的就是在之前分析客户的基础上结合他们的需求找出我们的Core Keywords（核心关键词），然后进行关键词发散和扩展。

关键词是影响谷歌SEO排名的一个重要因素，它最大的作用就是匹配搜索行为的结果。下面列举一些工作中会经常使用的关键词挖掘工具。

SEMrush是目前市面上比较受欢迎的两大谷歌SEO数据统计分析工具之一。作为与Ahrefs比肩的谷歌SEO分析工具，SEMrush在关键词方面的深入力度要比Ahrefs更强一些，Ahrefs更擅长在链接分析方面发力。SEMrush将关键词研究分成了5大版块，分别是关键词概览、关键词魔术工具、关键词关联、关键词排名跟踪和自然搜索流量分析。此外，SEMrush目前还支持每天10次的免费搜索分析。

SpyFu也是一款非常出色的谷歌SEO数据统计分析工具，关键词分析方面的能力并不比Ahrefs差，而且它的关键词扩展性分析要比Ahrefs稍微强一点。很多人认为Ahrefs功能更强大，可能就是因为它的宣传营销工作做得更出色。SEMrush、Ahrefs和SpyFu在相同领域各有独到之处。

SpyFu工具提供了Keyword Overview（关键词概览）、Related Keywords（相关关键词）、Advertiser History（广告投放史）、Ranking History（关键词排名历史）、Bulk Upload（批量上传）、SERP Analysis（搜索结果分析）、Google Ads Advisor等数据统计分析功能。

Ahrefs工具将关键词研究分成7个部分，分别是Phrase match（短语匹配）、Having same terms（拥有相同词汇）、Also rank for（其他参与排名的项目）、Also talk about（其他被谈论的项目）、Search suggestions（搜索建议）、Newly discovered（新的发现）、Questions（相关问题）。Ahrefs与前者最大的区别在于它将关键词的SERP结果分门别类地进行了数据统计，看起来更贴近实际结果。

Ahrefs不仅可以用"Keywords Explorer"功能来研究关键词，还能够通过外链分析来研究关键词，这就是其强大之处。