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结构化数据是一种提供网页相关信息的标准化方法，有助于像谷歌这样的搜索引擎更好地了解网站页面内容。既然它是一种提供网页相关信息的标准化方法，简单来说就是信息的"行为规范"，就肯定不能是直接影响SERP排名结果的因素，也不能直接帮助我们提高谷歌SEO排名，但它对谷歌SEO的工作有以下几点帮助。

1、获得富媒体内容

SERP三要素（URL、标题、元描述）基本是以常规的文本形态出现的，除了匹配的关键词显示为黑色、加粗样式外，并没有什么特殊的外在表现。而富媒体内容就不一样了，有5星评分、内容搜索框等，脱离了普通文字形式的束缚，以多样化的表现形式展现在SERP中。内容搜索框的出现可以让搜索用户不用到具体的网站上搜索需要的内容，而是可以直接在SERP上进行搜索。

2、获得进入知识图表的机会

谷歌的知识图表是一个基于知识及知识之间关系的实体。注意，这里说的是知识图表，而不是知识面板。知识面板是知识图表最直接的表现形式，用来提供更高的权威性。

一般来说，知识图表对于用户和谷歌SEO工作都是有帮助的，搜索用户可以因此获得更多的相关搜索结果，从而从一个点上拓展到很多关联点。而对于谷歌SEO工作来说，这种专业性的内容特别容易吸引流量，而且集群式的关联内容能够很好地提升页面访问数据，包括停留时间、访问深度等。

3、支持语义搜索

很多时候搜索用户并不能很好地表达他们需要查询的内容或者目的，所以提交给谷歌查询的关键词就会显得没有那么强烈的目标指向性。例如，外国记者要写一篇关于中国水稻之父袁隆平的文章，但是他不知道袁隆平的生卒年月，那么他可能会用"Age of Chinese rice experts"（中国水稻专家年龄）作为关键词进行搜索。

这位记者提交的搜索关键词中并没有袁隆平的任何明确信息，但是SERP中的"Yuan Longping"已经非常明确地对应了他想要的搜索结果。谷歌知道"Chinese rice experts"对应的就是"Yuan Longping"，这就叫语义搜索的适配。

4、支持E-A-T属性

E-A-T是专业、权威和可信赖的简称，这三种属性贯穿了谷歌SEO工作的始终。因为网站使用了Schema来规范相关的网页信息，如文章类型、作者信息等，谷歌通过这些被标识的信息就可以很轻松地评估网站的E-A-T效果。

既然结构化数据能够运用到谷歌SEO过程中，并且能带来这么多的好处，那么我们就先来了解一下结构化数据的格式。现阶段谷歌支持三种格式的结构化数据，分别是JSON-LD、微数据和RDFa。

JSON-LD是使用范围最广、接受度最高，也是最受谷歌推荐的格式。

不要用结构化数据来进行信息欺诈，如冒充任何专业权威或者是对应的官方组织，也不要虚报网站的所有者身份。

在使用结构化数据的时候，涉及的所有必填属性一定要填写完整，非必填项目不做严格要求，非必填项目并不会直接影响SERP的富媒体结果。如果缺失了必填属性，那么该项目肯定不会在SERP中以富媒体搜索结果的形态出现。

将图片指定为结构化数据属性的时候，需要确保图片确实属于相应的类型。