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在谷歌SEO的内容优化中，移动端用户的搜索需求与PC端有明显的差异。这里围绕谷歌《搜索质量评估指南》的移动端评估要点，介绍用户搜索意图的类型、搜索内容的评估方式以及移动端页面优化的注意事项。

搜索质量评级准则部分倾向于PC端的优化工作，而移动端还涉及一些语音内容识别搜索、实际地理定位等多重因素。考虑到智能设备（这里主要指智能手机，不包括智能平板等电子设备）普及率越来越高，移动设备的智能化程度越来越高，谷歌官方专门在搜索质量评估准则中开辟了很大的篇幅来详细规范网站页面在移动端的质量评估工作。谷歌SEO工作中永远有一对组合，即需求与供给。这对组合在智能移动设备端的复杂性要远远高于PC端。考虑到智能移动设备的自然搜索活动涉及人机会话、地理定位等因素，故需要在极其有限的设备显示宽度上展示搜索用户需要的搜索内容就成了一种新的优化挑战。特别是移动智能设备受限于设备显示宽度，在输入关键词的时候经常会出现不必要的麻烦，如输入法容易出错，手写输入时文字识别错误，在已输入内容中插入新关键词以做增补。这些问题的存在会让很大一部分搜索用户转而使用语音搜索，但问题在于每个人的发音都不一样，导致搜索的时候不一定能很好地匹配搜索用户的需要。所以谷歌在搜索质量评估准则的第二部分强调，移动智能手机应该让任务变得简单，即便是对于使用小屏幕设备的移动用户。

搜索意图的类型

首先需要了解用户的搜索意图，只有正确理解用户的搜索意图，才能给出正确匹配的查询结果。用户的搜索意图可以分为多个类型，主要有以下4种类型。

（1）了解性查询，这种查询类型的搜索意图就是想了解某个事物。

（2）行为性查询，这种查询类型的搜索意图比前者要更强一些，主要是为了完成某个目标。

（3）网站名称查询，这种查询类型的搜索意图比较强烈，搜索用户事先知道自己要找的目标对象，甚至之前可能已经执行过相同的Website Query动作。

（4）寻找特定的业务或者组织。