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添加网站外链是谷歌SEO工作中的一个重要组成部分，与站内优化工作一样，在提升网站页面排名方面有着举足轻重的地位。

网站外链也称为网站的反向链接（Backlink），指的是外部网站指向自己网站的超链接，具体的形式多种多样，如常见的锚文本、图片外链和视频外链等。外链的作用就是实现不同站点或者域名之间的相互跳转。但是谷歌搜索引擎在设置排名算法之初就考虑到了不同域名之间存在不同权重的情况，所以外链除了能实现跳转之外，还被赋予了更多其他含义。外链的作用类似"信任背书"。

我们可以简单地说甲网站做了一条指向乙网站的链接，相当于甲网站给乙网站投了一次"信任票"。那么这个"信任票"是不是每个人都一样？显然不是。就像评价生活中的一件事，不同的社会群体所表达的意见的分量是不一样的。在具体的谷歌SEO工作中，"内容为王，外链为皇"，内容的高价值和外链的高质量共同构建了谷歌SEO工作的两大块。外链相当于"信任票"，我们可以简单地将这个"信任票"的分量理解成外链的权重值传导。

假设A网页本身的权重值在0 ~ 1之间，该页面上有3条指向其他网站页面的外链，就相当于A页面的权重值被平均分为了3份，分别传递给了另外三个网站。整个网络上有各种类型的网站和页面，彼此之间的链接构成了庞大的互联网体系，所以A网页将链接权重传递出去的情况就成了普遍情况，当然，A页面也有收到其他页面传递给它权重的可能性。

这些权重值在无数个不同页面之间相互传导，历经了一次又一次迭代计算，才逐步凸显出一些重要网站和页面的高权重值。这也就是为什么我们搜某个关键词的时候，维基百科类型的页面会排在SERP靠前的位置。

假设有4个网页，分别是A、B、C、D。其中A网页有2条外链，分别指向B和D网页；B网页有3条外链，分别指向A、C、D网页；C网页仅有1条外链，指向A网页；D网页有2条外链，分别指向B、C网页。在初始网页权重均为0.3的情况下，经过上述一系列传导，最终A、B、C、D页面的权重值从初始的0.3、0.3、0.3、0.3（和为1.2）变成了0.333、0.325、0.2583、0.283。

对于权重值不高的新网站页面，通过高权重值页面的外链传导，可以有效提升自身网站页面的权重值，从而在一定程度上有助于提升自己网站页面在SERP中的排名。这也是从事谷歌SEO的初级操作人员，热衷于到高权重网站购买外链的根本原因。但仅外链权重这一单一影响因素，还不足以影响整个SERP排名的结果。特别是如今谷歌官方不断调整高价值内容页面的排名权重，外链的作用在逐步降低，所以不要太过于依赖外链，我们的任务还是应该给对应的目标搜索用户提供高价值的内容。

外链是生而不平等的。一个搜索用户从其他渠道通过链接方式到达我们的页面，其中这个其他渠道的链接方式就是指外链。接下来我们看看不同的外部链接类型在具体的权重传导过程中的区别。

来自热门页面的外部链接可以传递更多"信任值"。正常环境下的众多文档与案例网站页面（A、B、C、D）建立了一定的外链，页面A、B、C、D同属于一个域名，页面A和C之间存在内容关联，页面B和D之间也存在内容关联。A页面有5条外链，B页面只有2条外链，基于相似内容相似搜索的论点，同一批搜索用户进入页面A的概率是进入页面B的概率的2.5倍，而假定搜索用户从页面A进入页面C和搜索用户从页面B进入页面D的概率相同，那么最终搜索用户到达目的页的概率就完全取决于第一阶段的外链数量。也就是说，同一批搜索用户最终到达页面C的人数是到达页面D的人数的2.5倍。

页面主要内容中存在的链接比样板链接能够传递更多权重。样板链接通常指的是侧边栏、页眉、页脚部分中存在的链接，与页面主体内容中的链接相比，这类链接被单击的概率相对较低，也就是意味着它们所能够传递出去的链接权重值较低。