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作为SERP三大要素之一，页面元描述在谷歌SEO过程中也起着相当重要的作用。元描述部分的内容并不直接影响某个网站页面的SERP排名结果，但是出色的元描述能够吸引目标客户群体在SERP中寻找目标的时候进行点击。

这种触发点击的信号对谷歌搜索引擎来说是积极正向的，点击的动作从某种程度上可以理解为目标客户喜欢我们提供的结果，谷歌算法会因此将我们的页面内容提升到更高的SERP位置。页面标题是依靠关键词匹配进行排名，而页面元描述的核心作用是对某个页面的内容进行概述，有点类似文章摘要。元描述中的关键词也会参与目标搜索的匹配，但重要性远远低于页面标题。所以元描述只要如实、准确地反映页面内容即可，无须添加过多的关键词。

元描述的长度

谷歌对元描述的长度并没有做过多限制，甚至我们不写元描述都没有关系，但其实元描述文字最好限定在一定字符之内。这和标题字数的"限制"原因是一样的。不同的显示设备，长度和宽度不同，浏览器为了更好地在SERP结果中展示相关信息，自然要对过长的元描述内容进行限定。谷歌搜索引擎在显示某个页面的元描述内容时，并不会百分之百执行我们在页头部分的代码中所提交的文字。而且超长部分一律以省略号替代，如果非要用数字来对元描述能显示的部分进行限定，那么这个长度应该是155 ~ 160个字符（包括标点符号和空格）。

主动语句更富吸引力

在描述同一件事情的时候，主动语句与被动语句传递出的效果是截然不同的。元描述最大的作用就是以文字形式让目标客户对页面内容产生兴趣和点击查看的欲望，这种情况下，主动语句比被动语句更容易实现目标，因为主动语句会让目标客户更有代入感。

在元描述中添加当前页面需要进行排名的关键词

虽然谷歌搜索引擎并不一定会百分之百地将我们设置的文字内容作为元描述进行呈现，但很多时候谷歌搜索引擎会自动抓取我们网站页面或者文章的第一段文字作为该页面的元描述，这种现象在B2B产品页面中比较常见。在SERP中，我们经常看到元描述中的相关关键词会被加粗加黑显示（在Chrome的无痕模式下，关键词以红色显示）。

注意，这里说的是相关关键词，不一定需要完全匹配的关键词。还有一点需要注意，一个页面不是只能有一个参与排名的关键词，谷歌对某个页面具有的参与排名的关键词数量并没有限制，理论上我们可以让某一个网站页面具备成百上千个参与排名的关键词。如www.moz.com，该页面上参与排名的关键词大多和核心关键词有紧密关联。该网站页面的核心关键词是SEO，参与排名的关键词有2060个，所有这些关键词都是围绕SEO展开的，也就是说，只要我们的页面质量和页面体验足够好，那么围绕核心关键词展开的相关关键词和长尾关键词都参与到自然搜索排名中。

例如，核心关键词"packaging machine"慢慢做起来之后，诸如"packaging machine factory""packaging machine manufacturer""VFFS packaging machine"等关键词也是有可能在同一个网站页面中参与自然搜索排名并且在SERP结果中出现的。