要提高广告点击率，从而系统科学地提升广告的转化率，就要把期望点击率和广告的相关性两手抓起来。提高期望的点击率与广告的相关性是一个互补的过程。相关度增加了，期望的点击率自然会上升。
1、增加期望的点击率
要想获得更高的点击率，首先要建立正确的广告结构。每一系列下的广告帐号都是由几个广告组成的广告组，下面是一个系列。此外，每个广告组还包括一个关键词。
由名称可知，关键字在整个广告构架中非常重要。关键字又分为三大类，
商标术语：商标名称。“品牌+产品”(比如“XX牌卫衣”)或“品牌+网址”等。
商品的核心词：产品名。同样，产品的核心词也可以添加一些后缀。若您经营B2B，您完全可以在产品术语之后添加B2B专有名词，例如“衣橱+供应商”。
竞词：增加关键字时可添加竞争品牌名词。这样，你就等于有机会吸引回家的顾客到你的网站。关键字是有用的，但一定要确保用词精练。在此我们提供的设置建议是：商标名称不超过5个,最多10个产品的核心术语。关键字不能太宽泛，也不能太详细。观众太广，必然会让自己的广告淹没在众多类似广告中，无法吸引顾客的注意。而且太细的关键字会让你的受众过小，导致整体的转化量也无法上升。调节关键词的范围大小，这涉及到广告相关度的问题。
2、提高广告相关度
提高广告相关度，对于关键字，都要加减。在做删减的时候，最好先删掉那些不精确而带来大流量的词语。删去那些与一般关键字冲突的否定关键词。也就是说，如果你想为短裙做广告，那么“裙子”虽然是一种建议设置的否定关键词(流量大，不准确)，但既然这个词与你的产品有关联，那最好不要把它设为否定词。
删去多余的关键字：冗余的关键字无法带来有效的转换和点击。最后，不要忘了删去没有转化的关键字，及时止损。当然，添加有效关键词有很多种方法。例如根据网站提示添加关键词。或参照行业标杆企业的广告用语。第三方拓词工具，也是不错的选择。
此外，提高广告相关度的方法还包括增加广告循环周期、增加每个广告组的广告数量等。这是让你的广告循环更有弹性的方式。
把你的广告组理解为一堆水。水量更新周期越快，所带来的新鲜物质就越多，作为广告商的收入也相应增加！
