伴随着因特网的迅速发展,营销媒体和营销内容也在发生着变化,用户可以通过图片、广告、短视频等多种媒体获得信息。也就是说,品牌通过单一渠道,难以直接触及消费者,营销成本将越来越高。那是当前最真实的品牌营销状况。

于是,基于当前品牌营销的现状,许多外贸企业主也发现了一个问题:他们的企业中,有员工做社会媒体,还有员工制作视频,还有一些人在搜索引擎广告上做宣传。但是对营销的影响,花了多少时间,却全无所知。

盲目性和焦虑并驾齐驱,是许多外贸经营者的营销感受。

那怎样改变这一状况?对外贸易整合营销也许会成为外贸企业在营销方面的一个突破。

一、界定外贸整合营销。

对外贸易整合营销是一种针对特定受众与个体综合沟通与互动经验的策略方法,囊括外贸企业品牌营销的方方面面,包括:付费广告、内容营销、社会营销等各种营销渠道。

这使得外贸营销者可以选择多种营销手段来吸引顾客,从短视频到长篇大论,到更加个性化的促销。

二、外贸企业实施外贸整合营销的必要性。

1.内容和渠道转换,单一渠道难以获得客源。

有些对外贸易人员,可能认为,外贸营销推广不外乎SEO、谷歌广告、社会媒体行销等三种常见的营销方式,并无改变。

然而,近两年来,短视频营销、快手营销成了主流营销方式。例如,喜欢TikTok的用户,也喜欢玩instagram游戏。这些平台都是Z一代中大批年轻用户的焦点。

通道多了,获取客源更难?对外贸易整合营销的最终指南。

但这些使用者由于年龄、家庭结构、生活周期的不同,购买衣食住行的标准也不一样,而且容易受到KOL的影响,容易被种草。

随着用户群体的改变,企业的营销内容也随之改变。此外,渠道的多样化,意味着用户的选择增多,单一渠道便难以获得客户。

2.帮助外贸企业树立良好的品牌形象。

当前,我国一些外贸出口企业难以在国外建立品牌知名度。这一方面主要是由于外贸代加工企业普遍缺乏自主品牌意识,另一方面由于对品牌进行改造,企业缺乏有效的品牌营销手段。

因此,外贸企业进行外贸整合营销就显得非常必要。在不同的媒体和平台上,通过对外贸易整合营销,将具有创意的一致性的品牌内容,提高潜在顾客对品牌的关注频率,从而提高品牌知名度。