在谷歌Analytics中,更容易识别自然流量下降趋势,但要确定其背后的原因并不容易。

Search console是一个直接连接谷歌的排名报告平台,也是诊断自然流失的唯一途径。下面来了解下实际操作流程。

1、确定流量损失的起始时间

在Search console的Performance中,选择广泛的日期,帮助确定流量下降的开始时间。根据需要回顾,但需要注意的是,Search console只保留过去16个月的流量数据。

2、比较自然流量

通过以下路径Performance>search results>date找到操作界面,点击compare和custom选择框中的日期,比较自然流量,确定下降趋势。然后打开total clicks和average position,隐藏其他指标。

3、定位流量损失最严重的页面

Search console显示特定搜索查询的流量损失。流量操作员可以从逐页视图开始,使报告不那么混乱。点击pages标签,然后根据clicks difference排序两次,查看相应结果。

点击右上角的Export,流量运营商可以以Excel、谷歌表格或csv的形式下载自然流量损失最大的页面报告。该表格不包括Clicks difference(Excel公式可以随后恢复)或排名第一。

另一种下载方法是将当前的Search console数据视图复制粘贴到电子表格中。

4、诊断每个流量下降页面

使用上述报告,单击每个页面,确定导致丢失的主要搜索项目。

根据Queries对图表进行排序,然后按Clicks diference。

识别搜索词条中相关流量的下降,

接下来,在上述第二步中重复total impressions。如果搜索相应项目的人数较少,则表明该项目可能不值得优先考虑。

根据谷歌的官方说法,只要一个项目出现在结果视图中,它就会包括在曝光显示的次数中。

因此,如果流量运营商看到曝光率显著下降(例如,在前10个排名结果中),这可能意味着用户对相关搜索查询项目的兴趣下降。

5、调查流量流失的其他可能原因

有3个原因:1.过时的内容;2.内部链接不足;3.出现更强大的竞争对手。