独立站卖家在忙于制作广告材料、准备投放广告的同事,也别忘了优化承接广告流量的Landing Page!要知道,出色的Landing Page转化率可以达到40%以上,下面开启Landing Page的正确制作方法:

1、明确Landing Page目的

Landing Page有很多变化,根据用途可以分为两类:Lead Generation Page和Click-through Page。

Lead Generation Page:将表单作为一种行动,主要收集潜在的买家数据,如名字和电子邮件地址等等。卖家可利用这些网页收集的数据建立销售清单,了解潜在买家的特性,或提供免费送货、特价促销等活动来实现拉新。

Click-through Page:可直接订购或提供服务。一般情况下,会有一个简单的按钮作为号召,用来向用户发送商品收银页或者完成交易。

2、高转化Landing Page五大特性

1)简明清楚的网页布局。

2)引人注目的产品要素。

3)吸引人的标题。

4)表现为社会活动。

5)诱人的CTA按钮。

卖家在设计CTA文案时,应避免出现“点击此处”或“提交”等枯燥的按钮文字,取而代之的是会话式语言,让用户准确地知道他们点击后会得到什么,比如“开始免费试用”或者“得到50%的购物折扣”。

因为CTA是卖家获得买家转化的直接寄回,所以在测试A/B Landing Page时,CTA值得卖家特别关注。

当对CTA进行A/B测试时,可以考虑以下几点,看看哪一个版本更有利于买家的转换:

背景色与颜色。

字号及字号。

召唤式的语言文字。

CTA位置在页面上。

毫无疑问,除了上述五个重要的元素,Landing Page在营销旺季当然要和各种营销节点相结合。