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东南亚有6.5亿人口，中产阶级增长十分迅速，正迅速成为许多品牌的主要海外战场之一。大多数企业选择通过跨境电子商务切入和开拓市场，因为这只要较低的成本和风险。然而，这可能并不能够带来最好的客户体验，特别是在不稳定的风俗习惯和法规(除了新加坡和某种程度上的马来西亚)。以及海关进口规定的改变。
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