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在eBay这样的跨境电商平台上开店，卖家往往追求的目标之一就是实现稳定的净利润。

为了培养消费者的线上支付习惯，积累足够的用户流量，支付宝在2004年成立时，就对注册用户实行完全免费的政策。虽然借助这种免费策略，支付宝平台迅速做大了电子商务交易规模，但平台本身却一直是处于亏损状态。即便到了2007年支付宝开始对商户收取费用，但在短期内仍然没能改变亏损的状态。