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中国时尚 DTC 企业在出海的初期，多采用流量导向模式，获取新用户、扩大规模。

企业强化对产品本身的关注，通过提升差异化产品设计能力，将产品设计与品牌标识建立联系，探索转型发展之路。

鉴于时尚行业产品同质性高、潮流迭代快、行业壁垒低的特点，品牌或将成为时尚 DTC 企业的核心竞争力。少数中国出海的 DTC 企业开始向品牌导向的经营模式转型，提升本土化水平。

跨境电商行业热点：《电商法》正式实施2019年1月1日，中国国商领域首部综合性法律《中华人民共和国电子商务法》（简称《电商法》）出台。《电商法》从电子商务经营者、电子商务合同问题、争端解决等问题出发，

努力实现eWTP愿景，积极推进eWTP试验区建设2016年以来，阿里巴巴集团提出了世界电子贸易平台（eWTP）倡议，呼吁顺应当前数字经济飞速发展的时代潮流，更好帮助中小微企业发展，促进全球普惠贸易和数

鞋履作为另一大 DTC 站点品类，主要有三大发展趋势：舒适环保（comfort made by nature）、舒适高科技（comfort trans- formed by technology）、高级手工（premium & handmade）。

配饰 DTC 站点可细分成四大风格：“没有中间商赚差价”的珠宝配饰（direct to consumer fine jewelry）、买得起的设计款 （affordable design）、新材质配饰（new material）以及轻定制（customization）。

内衣 DTC 站点呈现三大风格：为所有女性的舒适而设计的款式（perfectly fit to everybody）、重塑男性基本款（reinventing men's basics）、结合流行文化的独特设计（original design）。

案例：中国技术助力新加坡智慧国家建设新加坡人每天用EZ-Link卡搭乘公交、地铁、在便利店消费，日均交易超过800万笔，但这些数据却只能趴在库里无法发挥价值，这让EZ-Link的首席执行官Nicola

案例：印度Paytm公司利用支付宝技术迅速扩张，成全球第四大电子钱包2015年，蚂蚁金服先后两次投资印度的第三方支付平台Paytm，并通过从技术能力到业务经验的全面输出，帮助Paytm在短短1年内发展