鞋履作为另一大 DTC 站点品类,主要有三大发展趋势:舒适环保(comfort made by nature)、舒适高科技(comfort trans- formed by technology)、高级手工(premium & handmade)。

  • 舒适环保 | 代表网站:Allbirds

满足追求舒适品质的同时,提倡自然环保的消费者需求。选品以运动鞋为主,材质讲究羊毛、树皮等可回收天然材质呼应品牌环保的内涵。产品图片方面,以产品为主图,凸显产品细节,辅以腿部展示和模特全身照,也多用动图形式展现产品的舒适性。


  • 舒适高科技 | 代表网站:Kuru Footwear

深受追求极端舒适的消费者喜爱;产品主要以运动鞋、网球鞋、登山鞋、靴子等为主,外观设计和用色中规中矩,但在鞋底、鞋垫等部位设计上讲究功能性和科技感来提升舒适度。


  • 高级手工 | 代表网站:Greats

注重品质与设计的消费者尤为青睐这一风格。产品以运动鞋、靴子、平底鞋、高跟鞋、乐福鞋、牛津鞋为主,主打皮质材质,突出用料和制作上的精致感,让消费者体验到品牌的高级品质和格调。