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​品牌推广，顾名思义，就是注册了品牌的卖家才可以使用的推广工具。经验是品牌推广是三个类型中点击率最高

亚马逊为了让卖家更好地优化广告系列，提供了一系列工具和报告，让卖家能够轻松分析广告活动效果并衡量广告成效。广告运行一段时间后，就可以到后台下载，然后深入了解推广的商品或定向的销售额和业绩，以及不同广告位的效果差异等信息。使用这些广告分析来确定你投放的广告是否成功，并依此优化你的广告活动。

​根据广告活动目标，可以选择三种关键词匹配类型搭配使用。(1)广泛匹配(Broad match)(2)词组/短语匹配(Phrase match)(3)完全/精准匹配(Exact match)

亚马逊自动广告匹配方式策略：(1)根据它们的不同表现来调价支出状况(2)针对某一特定群体投放

其实，自动广告的每个广告组都有四个子组的匹配方式：紧密匹配(Close match)、宽泛匹配(Loose match)、同类商品/替代商品(Substitutes)和关联商品/补充商品(Complements)。卖家可以为每一个匹配方式单独设置一个竞价，根据实际情况相应地调整出价

如果你想在所有页面霸屏，就让首页顶部位置和商品详情页面位置的出价有足够大的触及竞价范围，其他的交给 AI系统来处理就行。前提是你有足够的预算。

动态竞价都是半自动投放方式，亚马逊会根据自己的AI系统判定情况，从而调整适合的出价。但亚马逊如何决定哪些曝光会更有可能或不太可能转化？

动态竞价-只降低：这是亚马逊之前的默认策略，所以在很长一段时间里，这是一个很好的策略，因为这是以利润为目标的广告策略的最佳选择。它可以在不太可能发生转化的情况下保留广告支出，控制预算。如果你的预算有限，又想获得利润，那么这是最佳策略。

亚马逊提供了三种竞价方式：动态竞价-只降低(Dynamic Bids-Down Only)，动态竞价-提高和降低(Dynamic Bids-Up and Down)，固定竞价(Fixed Bids)。

亚马逊是如何算出CPC实际价格的呢？现在主流的说法有两种：直接采取第二出价的费用，采用谷歌广告的计算方式算出