亚马逊上每个广告的每次点击费用(CPC)是在所谓的第二价格拍卖中确定的。每个竞拍广告的卖家都要为其广告提交一个默认出价(他们愿意为每次点击支付的最高出价)。但他们所出的最高价格，未必就是需要支付的价格，按照第二价格拍卖理论，竞拍成功者只按第二高的价格付费，但是亚马逊只是采取这个拍卖方式，而价格没有完全迎合该理论，实际情况貌似要复杂点。
亚马逊是如何算出CPC实际价格的呢？现在主流的说法有两种：
直接采取第二出价的费用
采用谷歌广告的计算方式算出
1.直接采取第二出价的费用
出价最高的人赢得最高的广告排名(广告排名第一)，并且还将支付CPC费用，但出价最高的人不会支付他们出价的金额，而是支付比第二高价多0.01美元的费用。Kris查阅了很多资料，无法知道为什么要加 0.01美元，而不是直接按第二高价付费。Kris理解可能这是亚马逊的一个规则，就像收取佣金一样。
例子：
卖家3出价4.00美元，获得排名第一
卖家1出价3.50美元，获得排名第二
卖家2出价3.10美元，获得排名第三
在上面的示例中，卖家3以4.00 美元的出价赢得了拍卖。如果他的广告被点击，则支付的点击费用为 3.51 美元。而获得排名第三的卖家2也遵循同样原理，支付 3.11 美元，比下一个卖家的出价多 0.01美元。
2.采用谷歌广告的计算方式
我们知道广告排名跟该广告的绩效得分(或者说权重分)有关，所以也有人认为，亚马逊也会参考谷歌广告(Google Ads)的做法，把广告排名和绩效加入权重计算CPC费用。
Google Ads 中每次点击费用的实际公式是：
实际 CPC=次高竞争对手广告排名÷竞拍者的广告绩效得分+0.01美元
广告排名(Ad Rand)=竞价 x 广告绩效得分
以下是来自 wordstream.com 的例子。
广告1的广告排名是20(2美元 x 绩效得分10)，分数最高，所以排名第一要付的实际CPC，是次高分的16分除以它的广告排名分20，再加0.01美元，即16÷10+0.01=1.61 美元。
第二、三、四名的费用也是如此计算。
但是请注意，无论哪种方式，看到的CPC花费未必是实际的花费，那是因为每天的CPC都不一样，得到的结果是平均CPC花费。每天的实际花费，是随着竞争对手的竞价变化而变化的，今天花费 0.5美元，明天花费0.7美元，那么看到的显示就是0.6美元，即(0.5+0.7)÷2。
此外，因为亚马逊从来不公开竞争对手的竞价，所以我们无法判定亚马逊运用的是那种计算方式，但我们知道的是，CPC费用未必是出价。
