亚马逊为了让卖家更好地优化广告系列，提供了一系列工具和报告，让卖家能够轻松分析广告活动效果并衡量广告成效。广告运行一段时间后，就可以到后台下载，然后深入了解推广的商品或定向的销售额和业绩，以及不同广告位的效果差异等信息。使用这些广告分析来确定投放的广告是否成功，并依此优化广告活动。
并且，亚马逊一直在持续更新新的报告，直至2021年7月，针对商品推广已经推出了高达9 种不同的报告。
我们分别简单介绍以下9种类型的广告报告。
1.搜索词报告(Search term)(最多 60 天数据)
这个应该是最常使用的报告，其中包含有关客户寻找产品使用的关键词，甚至有竞争对手 ASIN 的重要信息。
搜索词报告能回答以下几个问题：亚马逊客户用来搜索和购买和竞争对手的产品的确切关键词是什么，哪些关键词带来最多的转化，哪些词会有最大的搜索量，哪些词对 ACOS 最有利，哪些词应该否定等。
因此，搜索词报告非常有用。使用它能为PPC广告系列添加高收益、特定的关键词，并剔除表现不佳的关键词。
请注意，报告中显示的展示次数可能与卖家后台数据中列出的不符。这是因为搜索词报告仅包含至少一次客户点击的关键词，有展示而没有点击的，不会显示在报告中。
由于亚马逊在报告中使用了 Excel表格，如果对 Excel操作很熟悉，那么可以很轻松地根据要分析的问题对其进行过滤筛选。例如，可以筛选出有点击但没有销售的关键词，并将它们添加到“否定关键词”中。
另外，在报告中，会看到带 ASIN的信息，这些是商品投放的结果。如果觉得不合适，也可以否定商品投放 ASIN。
如果关注关键词策略，应该下载此报告。
2.定向策略报告(Targeting)(最多 90 天数据)
这个报告跟搜索词报告很像，只是少了一个“Customer Search Term”列。它列出的数据的时间范围最多可以达到 90天，而搜索词报告只有60天。
定向策略报告的作用是查看匹配定位策略效果，包括自动投放的新定位选项(即广泛匹配、紧密匹配、替代商品和补充商品)，手动广告的广泛匹配、词组匹配和精准匹配。
如果关注匹配策略，应该下载此报告。
