亚马逊提供了三种竞价方式：动态竞价-只降低(Dynamic Bids-Down Only)，动态竞价-提高和降低(Dynamic Bids-Up and Down)，固定竞价(Fixed Bids)。
动态竞价-只降低(Dynamic Bids-Down Only)：如果你的广告不太可能转化，亚马逊会降低你的出价——最高为100%，最低可以到0。使用此功能，对于不太可能转化为销售的点击，你的出价将实时调整降低。
例如，你正在为手表做广告，对关键词“跑步手表”出价1.00美元。如果亚马逊发现你的广告不太可能转化，如相关性较低或展示位置的效果不佳，系统可能会将该拍卖的出价降低至0.20甚至是0美元。其实，2018年10月之前(未发布动态竞价之前)，卖家创建的任何广告系列都使用了此策略。
动态竞价-提高和降低(Dynamic Bids-Up and Down)：如果转化的可能性很高，亚马逊会提高你的出价——最高100%，如果转化的可能性不大，则降低它。100%的涨幅只针对首页展示位置(其他所有展示位置的上限为50%)。
使用此功能，对于搜索结果首页顶部的第一个展示位置，出价最多能提高100%，对于任何其他展示位置，出价最多能提高50%。因为此功能是根据转化的可能性上下调整出价，与其他两种策略相比，它更可能会给广告竞价者带来更高的回报。
例如，依然是为手表做广告，对关键词“跑步手表”出价1.00美元，亚马逊会为你找到广告更有可能转化为销售的机会，如高相关的搜索或者最可能购买的时间段。然后，广告出价可能会调整为1.40 美元。但如果它发现该广告不太可能转化或转化机会较少，出价可能会降低到0.20 美元其至为0。
但是，在该拍卖竞价中。还是以1.00美元为默认出价，亚马逊会将搜索结果顶部位置的出价调整为最高2.00美元(最高100%)，所有其他展示位置的出价最高为150美元(最高50%)。
如果此时你的广告还是没有曝光量，证明此关键词拍卖单价的最高出价高于2.00美元。
固定竞价(Fixed Bids)：这个很容易理解，你的出价就是你默认出价，不会根据转化的可能性而改变。
