很多新手卖家(甚至部分老卖家)都认为这是最简单的方式，在开启自动广告的时候，直接设置一个默认竞价，就认为完成了。
其实，自动广告的每个广告组都有四个子组的匹配方式：紧密匹配(Close match)、宽泛匹配(Loose match)、同类商品/替代商品(Substitutes)和关联商品/补充商品(Complements)。卖家可以为每一个匹配方式单独设置一个竞价，根据实际情况相应地调整出价。
例如，对宽泛匹配进行-20%的调整，就会将每个宽泛匹配的展示位置拍卖竟价调低20%。
我们分别看看这四种类型的例子。
(1)紧密匹配(Close match)：客户使用与你的商品最紧密相关的关键词进行搜索时，系统会向其展示你的广告。
例如，当客户搜索“White Binder(白色文件夹)”“3 Ring，1/2 inch Binder(3 扣 1/2英寸文件夹)”“Legal Size，3 Ring Binder(标准尺寸3扣文件夹)”的时候，带有“3 Ring Binder”这个关键词的产品都会被展示在客户面前。这是最相关的产品。
(2)宽泛匹配(Loose match)：客户使用与你的商品并不是很密切相关的关键词进行搜索时，系统会向其展示你的广告。
例如，当客户搜索“UV Nail Light(紫外线美甲灯)”“Nail Files(指甲锉)”“Acrylic Nails(亚克力美甲)”的时候，带有“Nail Polish”的产品都可能被展示到客户面前(因为都含有 Nail 这个词)。
(3)同类商品/替代商品(Substitutes)：客户查看与你的商品类似的商品的详情页面时，系统会在该页面向其展示你的广告。Substitutes是替代的意思，亚马逊的中文翻译是同类商品，其实直译为替代商品更容易理解。
例如，当客户搜索“Puma Shoe”“Under Armour Shoe”和“Adidas Shoe”等品牌的鞋子时候，“Nike Shoe”也可能会展示在客户面前，因为此品牌的鞋子可以很好地替代客户搜索的词。
(4)关联商品/补充商品(Complements)：客户查看与你的商品有互补关系的商品的详情页面时，系统会在该页面向其展示你的广告。Complements是互补的意思，亚马逊的中文翻译是关联商品，其实直译为互补商品更容易理解。
例如，当客户搜索“Tennis Ball(网球)”“Tennis Gloves(网球手套)”和“Tennis Skirt(网球裙)”等各种跟网球相关的产品时，“ABC blue Tennis Racket(ABC 蓝色网球拍)”也可能会展示在客户面前，因为系统会认为，购买网球的人也可能需要购买网球拍，它们是互补产品。
需要提醒的是，这四种匹配方式仅在广告的自动投放里才能使用。
