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一般宏观环境分析是为了确认和评价政治、经济、社会文化、技术、生态和法律等宏观因 素对企业战略目标和战略选择的影响。跨境电商企业通过平台进入国外市场、直接接触国外客户时，不仅需要了解客户，更需要从更高的层次出发，看清市场及行业的总体发展趋势，判断市场的投资价值，关注宏观政治、经济政策及法律和技术的变迁对市场的影响力度与方向及对企业成本的影响。例如:政策因素导致的关税上涨，或经济因素导致的汇率波动等情况，都会影响跨境电商企业的利润，企业如果能对政治和经济等宏观环境保持动态调研和观察并具备一定的敏感性，就能提前做好价格策略、销售策略、运输策略、海外 仓储布局策略等的调整，避免企业遭受损失。

政治环境的调研和分析可以从以下几个角度进行

构成市场的三要素是购买者、购买欲望和购买力，其中就涉及收入和人口问题。

各个国家的社会文化既有差异也有共性，在分析社会文化环境时，应当找出各种差异与共性，在跨境电商营销过程中针对需求的差异性制定营销战略和方案。

跨境电商营销中的技术因素主要是互联网技术应用环境。技术发展水平分析包括与技术实力、技术竞争力、技术创新能力、研究与发展经费、互联网运用程度、人才技能水平和培养途径、人均拥有电话数、人均用电量等。

行业调研可以从两个层次展开

对于大多数亚马逊跨境电商的运营者而言，产品供应链优化的最终目的是最大限度地提升产品供应链的 ROI。

在中观调研中，我们可以参考的理论框架是波特五力分析模型(Porter's Five Forces Model)，又称波特竞争力模型。该模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于20世纪80年代初提出的用于竞争战略分析的模型，可以有效地分析客户竞争环境。五力分别是:供应商的议价能力、购买者的议价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。我们可以通过这个模型分析目标对象的竞争压力情况，而在跨境电商营销过程中，我们也可以借鉴这个模型的指标，科学系统地了解行业整体情况。

跨境电商第三方平台和独立站的比较

第三方跨境电商平台主要分为B2B平台、B2C平台和C2C平台。独立站就是具有独立域名的网站，有时被称为“自建站”或“品牌官网”等。