也有部分企业会按照客户在公司的具体角色做分类。
比如,美国最大的家具卖场Ashley Furniture是公司的一个重要客户,有一个业务团队专门负责这个客户的维护和订单处理。这个客户就属于公司的现有客户,也是这个业务团队的私域客户。
换言之,公司的其他业务员就不适合去联系和接洽这个客户了,否则容易造成内部的冲突和混乱,也会让客户无所适从。不论通过展会还是网络平台,接到其他进口商或代理商的询价,只要发现最终客户依然是Ashley Fumiture,都需要把相关资料移交给现有的业务团队来负责。
“私域客户”的重点在于“私域”这两个字,是设定框架,框定范围,由专人负责相关工作,同时享受私域客户带来的相关利益。可以理解为,这就是一种特殊的责任包干制度。
与“私域客户相对应的就是“公海客户 也就意味着,对于这类客户,谁都可以开发,谁都可以跟进,谁能成功,就立刻转变为该业务员的私域客户。
但对于公海客户的开发,大多数企业同样会有相应的规则,不能乱来,也不能让业务员随意联系。否则会导致一个客户同时收到同一家公司多个业务员的联络,造成困扰。关于公海客户的更多内容,将在本章第二节和第三节中进一步阐述。
从逻辑上来讲,把公司客户按照归属做分类,通过私域客户和公海客户这两个相对应的名词来框定范围,会让业务开发和订单处理更加有序,使不同的业务员都能知道边界在哪里,这对于大家各司其职是很好的方式。
公海客户数远大于私域客户数才是一个企业的常态。如果二者比例差不多,甚至公海客户数更少,则就说明模式出了问题,大家都没有任何动力去开发,从长远来看,绝对是致命的。