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长期以来，亚马逊是大多数美国消费者的首选零售目的地，但品牌分析亚马逊平台外部流量来源有效性的工作始终颇具挑战。Amazon Attribution的出现改变了这一现状，作为亚马逊的测试测量解决方案，它能助力品牌实现多渠道流量分析与广告策略优化。 

一、Amazon Attribution核心价值

Amazon Attribution为亚马逊上的销售品牌提供跨媒体渠道的销售影响分析，提供所需数据以加大亚马逊广告投入、推动销售，同时开启全渠道、多渠道营销活动的创建机会，支撑销售目标达成。通过按需报告，广告商和品牌能获取优化媒体活动、增长产品销售的关键洞察，全面了解各类营销策略对品牌在亚马逊购物活动的贡献，还可依据消费者在亚马逊的发现、研究及购买路径，衡量显示、搜索、社交等多渠道影响。

二、如何使用Amazon Attribution

1. 使用前提条件

使用需满足：具有有效供应商代码的亚马逊美国站卖家或品牌所有者；通过亚马逊以外渠道投放广告；即将扩展英国和欧洲站销售。需注意，其专门针对亚马逊供应商，不适用于第三方卖家。

2. 核心测量范围

Amazon Attribution（测试版）可报告亚马逊的订单和流量收入，既能衡量直接引入的流量，也能追踪后续跳转流量，覆盖富媒体展示、Facebook、Instagram等几乎所有流量来源。品牌可通过创建订单和产品线生成独特跟踪模板，按任意粒度级别衡量广告表现，还能跟踪网站付费流量在亚马逊的转化。

三、Amazon Attribution核心功能

品牌借助其可实现三大目标：

1. 衡量：分析亚马逊销售影响，洞察广告渠道有效性；

2. 优化：依托按需归属报告实现动态优化；

3. 计划：结合渠道绩效与亚马逊受众细分洞察，规划营销策略以最大化投资回报率。

四、可衡量的转换指标

具体包括：点击率、展示数、产品页面访问量、购买率、加购数、总销量。

五、品牌引流量入亚马逊的原因

数字时代品牌需思考：如何吸引购物旅程不始于亚马逊的另一半消费者？如何量化自建站对亚马逊转化的贡献？而Amazon Attribution可助力品牌：提高销售速度；全渠道吸引消费者并定向至高转化页面；通过社交渠道产生新需求；保障品牌安全控制；跨平台部署品牌创意资产；增加DSP重定向潜在消费者；支持产品发布。

综上，Amazon Attribution为品牌解决了多渠道流量分析与转化追踪的核心痛点。品牌可依托其功能与数据支撑，制定科学的外部引流策略，优化广告投放，实现亚马逊平台经营效益的最大化。

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