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随着全球经济环境的变化，跨境电商卖家普遍面临传统平台成本攀升、利润压缩的挑战。消费者比价现象日益严重，更倾向于高性价比产品。在此背景下，拼多多旗下的TEMU平台迅速崛起，吸引了大量卖家入驻。然而，相较于亚马逊、速卖通等成熟平台，卖家对TEMU的运营规则尚不熟悉。为此，本文将系统梳理TEMU平台关于知识产权与品牌备案的运营流程。

一、 新增商标（品牌授权）操作流程

使用注册手机号登录TEMU卖家中心。

在店铺管理模块中选择“商标管理”。

准确输入商标信息及知识产权主体信息并提交审核。

二、 商标信息申请注意事项

授权链路：选择授权商标时，需填写每一级授权信息；平台不接受纯图形商标资质备案。

号码规范：中国商标序列号即为申请号；美国商标序列号为Serial Number，注册号为Registration Number；德国商标序列号为File Number，注册号为Register Number；欧盟商标号码规则与中国一致。

有效期：已注册商标（R标）有效期通常为注册日期加10年，如有续展则顺延。

重复备案提示：若提示“该商标已注册”，说明已有其他商家以权利人身份备案并审核通过；若为自身历史提交，需编辑原数据，不可走新增路径。

权利人类型：企业主体需提交营业执照；个人主体需提交身份证正反面，提交持有人手持身份证及授权书原件照片可加快审核。

授权完整性：被授权人为企业需提交营业执照，为个人需提交身份证明及手持证件照。若为多级授权，必须上传链路上所有相关主体的证书。

状态确认：申请后在后台查看状态，显示“已生效”即代表资质审核通过。

品牌名填写：发布商品时，需在商品属性模块正确筛选并维护【品牌名】，仅在标题中描述品牌授权为无效操作。

三、 商标注册证提交具体要求

注册地：一般需提供中国大陆的商标注册证。

有效性：证书须在有效期内，且距离截止日期通常需大于3个月，以保障经营期间的持续有效。

对应性：商标注册的类别必须与TEMU店铺计划销售的商品相匹配，卖家需拥有合法所有权或完整授权。

清晰度：证书扫描件须清晰可辨，文字、图形等信息准确无误。多页证书需完整扫描，不得遗漏关键信息。

规范性：商标需具备显著性，不得具有欺骗性，能与其他品牌有效区分，避免买家混乱。商标通常以文字、图形、符号、色彩组合等形式呈现，确保在各类商业场景中均能被准确识别。

希望这份详尽的合规指南能为商家的店铺运营提供切实帮助。严格遵守各项标准，不仅能有效避免审核被拒，还能大幅提升商品点击率与转化率，助力卖家的店铺销量稳步增长。