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希腊电商市场对外开放程度高，吸引了大量国际电商巨头入局，同时也培育出成熟的本土电商平台，整体市场呈现本土平台与国际平台共存竞争的格局。

在国际平台中，快时尚赛道表现最为突出。2024年，SHEIN凭借极强的供应链与款式更新能力，以2.34亿美元线上营收位居希腊跨境电商市场首位，Zara紧随其后。老牌跨境平台亚马逊、eBay在当地拥有稳定用户群体，深受买家信任。

此外，速卖通、土耳其电商Trendyol、日本乐天等平台，在希腊也具备可观的网站访问量。VidaXL、乐华梅兰、Etam等国际品牌，也纷纷布局希腊线上业务，完善本地市场布局。

希腊本土电商平台以比价、零售综合服务为核心，用户基数庞大。Skroutz.gr是当地头部比价平台，本地商品覆盖全面、比价功能完善，依托本土口碑获得买家信赖，主打价格敏感型、决策谨慎的研究型买家，月访问量达4531万次。

Bestprice.gr同样主打比价服务，商品覆盖面广、性价比参考性强，精准服务价格敏感群体，月访问量621万次。Public.gr是本土综合零售平台，主营图书、影音、电子产品，采用线上线下融合模式，深受科技、文娱爱好者青睐，月访问量441万次。

整体来看，各类平台受众与优势差异明显。SHEIN、Zara主打时尚穿搭，适配年轻潮流买家；亚马逊依托海量货源、成熟物流与会员体系，吸引追求国际品牌的用户；速卖通凭借极致低价和丰富品类，适配高性价比需求用户。跨境平台补齐了本土品类短板，深刻影响着希腊买家的购物习惯与消费选择。