首页

TikTok 和抖音营销逻辑相近，平台当下主要有开屏、信息流、挑战赛、PK 这几类广告形式。不同广告玩法各有引流优势，挑战赛搭配网红合作还能大幅提升转化。想要做好广告投放，不仅要掌握视频制作、文案创作等运营技巧，还需留意视频时长、音乐版权、发布时段、话题标签这些细节，才能让推广效果更佳。

一：目前TikTok主流的广告模式包括开屏广告、信息流广告、TikTok挑战赛和PK玩法。

首先，开屏广告是打开App时，第一时间展示的广告页面。主流App大都有这样的开屏广告，是一个重要的流量来源。在TikTok的开屏广告中，要结合产品的优势亮点、文化特性，还要结合当下的热点话题，在短短的几十秒时间内，迅速抓住用户的眼球，让用户感兴趣，从而点击链接，最终实现品牌或产品的营销推广。

其次，信息流广告是TikTok根据用户兴趣和喜好推送的商业广告视频。

最后，TikTok挑战赛和PK玩法是目前TikTok平台比较流行的玩法，国内很多品牌企业通过TikTok挑战赛和PK赛的方式让用户参与进来，同时品牌和网红进行合作，进一步借助网红的粉丝效应，将视频热度推到最高点，从而实现品牌知名度最大化、用户转化率最大化。卖家可以分析网红达人联名账号的视频详情，包含视频配文、带货产品、发布时间、视频播放量、点赞数、评论数、转发数、视频成交金额、订单数等一系列详细数据。详细分析每位网红达人和每个视频的效果。品牌企业要在TikTok上高效率地投放广告，运营技巧非常关键，需要招募短视频广告运营人才：TikTok广告语的策划要有创意，产品描述不超过80个字符，TikTok视频及图片和广告的结合要合理，给用户良好的视频体验。视频广告应以竖屏广告为主，视频的前3秒至关重要，如果前3秒内容枯燥乏味，那么用户很可能直接跳过这条视频广告，其平均播放时长就会很短。背景音乐的选择也非常关键，可以选择TikTok中播放量、转发量和模仿量较高的，且符合产品属性的音乐。

二：在TikTok广告投放过程中还需要注意四点。第一，在账号推广的前期，发布的视频要控制时长，重视完播率。视频过长，完播率可能会比较低，影响视频的综合评分。第二，在选择热门音乐当背景音乐时，要注意版权问题，如果一些音乐未经授权，而后期视频推广又获得了非常大的流量，版权方维权时会要求视频作品下架，还可能出现法律纠纷。第三，发布视频的时间尽量选择适合当地人的时间，如早上上班以及下班时间，这期间人们一般会刷视频消磨时间，这样短视频的流量也会比较大。第四，视频的标签并不是越多越好，堆叠了很多话题标签会分散掉精准流量，正确的做法是找到几个精准的话题标签，集中占取流量。