对于电商而言，很多时候品牌就是质量的保证，和制造商或销售商的商誉紧密相连。商标除了用来打击假货，也可以防止对手的不正当竞争。
作为跨境电商卖家，海外商标注册及使用一定要注意以下问题：
1）商标申请一定要合理规范，不能提供虚假证据，同时要保留相关证据。比如第一个在美国使用这个商标的证据， 这都是以后维权要打官司时候的重要文件；
2）跨境电商新产品上市一定要仔细排除商标侵权风险。
3）若是不幸被告商标侵权，跨境电商企业该如何处理呢？
首先要立即停止销售被控侵权的商品，这一举动并非承认侵权，而是尽可能降低有可能的赔偿数额；
其次是聘请合适的律师处理案件。由于是跨国商标诉讼，聘用的律师最好有当地营业执照的当地律师，同时也要注意聘用的而律师要有一定代表中国的诉讼经验；
再次要尽力寻求诉讼期间的调解。在知识产权诉讼判决前，可以寻求调解，多数案件在判决前都已经和解，对于中国商家而言，由于高昂的诉讼成本，多数案件符合商业利益的策略还是尽快调解；
最后是商户抱团降低诉讼成本。国内中小企业商户对知识产权保护的意识还很薄弱，尤其是外贸企业，应该提升知识产权保护意识，同时学习国外的相关法律，在保证不违法的同时学会用法律维护自己的权益。而一旦侵权，可采取抱团签约律师降低诉讼成本。
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