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怎样选择否定关键词。

因为亚马逊站内广告可以测量，所以很容易判断哪些搜索关键字是导致卖家广告系列悲剧的“罪魁祸首”。使用这些数据，可以设置否定词，防止再出现否定词搜索关键词的损失。

下列指标可供卖家参考(不作规定)，用于判断哪些搜索关键字的表现较差，应设置为消极关键字，并根据不同的市场定位进行调整。下面有3项指标：

一、点击低且不能转换的关键词；

昂贵且不能转换的关键词；

按下但不能转换的关键字。

一、点击次数少且不能转换的关键词。

如果你的广告曝光量超过2500，但点击次数低于0.18%并且不能转化成搜索关键字，会损害产品排名，所以你要将这些关键字设置为否定关键词。

二、费用高昂、无法转换的关键字。

广告费可能会因预算和产品利润率而异，但可以肯定的是，任何花费超过35美元的广告，仍然不能转换成搜索关键字，都应该设置为否定关键字。

三、点击次数很多但不能转换的关键字。

假如亚马逊卖家的广告平均转化率为9.8%，任何点击了34次还没有转化的关键词，都会立刻设置成否定关键词。

四、特例。

有时候，卖家将竞争者的品牌名称作为关键字。

在确定竞争对手的受众时，由于目标更难以确定，关键词转换率可能不太理想，此时不要过于苛求。若您有能力自动设置否定关键字的工具，那么一定要将您要竞标的竞争对手的关键字列一个白名单。

帐户结构如何影响否定词？

拒绝关键字可以添加到两个不同的级别：广告序列号和广告组：

在广告系列中添加否定的关键字时，它将自动添加到该广告系列的所有广告组。

向广告群中添加否定关键字，将会阻止你的广告出现在所有包含该否定关键字的搜索结果中，除非它触发了你的广告。