为什么不能100%“准确匹配”广告账户呢?

尽管这样做可以解决广告在不相关搜索中出现的问题,但是这样做也带来了另外一个问题:曝光。


在短语匹配方面,广泛匹配和自动广告系列的一个最大优点是,当买家搜索关键字时,卖家的广告可以被非目标受众发现。就像是市场调查一样,帮助卖家找到新的能够实现转化的搜索词,否则仅仅卖家自己是无法预测的。


一个令人震惊的事实。


随着语言的发展,新词汇的出现,搜索引擎每天都在加速产生前所未有的搜索词汇。在谷歌的博客中可以看到:谷歌每年的搜索次数是万亿次。事实上,我们每天都会看到15%的搜索结果是新的关键字。


我们不能猜测顾客会用哪种词语来搜索,所以卖家应该在每一种产品上同时使用自动和人工广告。在自动化广告系列中,卖家可以利用机器算法寻找到隐藏的可转换搜索字词。


怎样运用否定关键词


1。

基础原理


否定关键词最根本的原因就是它们可以帮助你避免花钱去搜索那些不相关或者没有利润的关键词。这里有一些在亚马逊使用否定关键词的好方法。


2。

设立广告系列(面向观众)


否认词是排除广告系列中不必要部分的一个好方法。消极的关键字可以让你优化目标受众,并使关键字的相关性最大化。


很多广告主在设置广泛的关键词匹配的时候过于宽泛。举例来说,使用“shoes”这个词来广泛地匹配关键字,即使你希望客户搜索你的产品——跑鞋,但当客户输入“shoes”,你也会看到各种各样的鞋子,比如登山靴、短靴等等。


若存在大量的关键词匹配,一定要设置否定关键词


如果你没有在大量匹配关键字广告中设置长尾关键字,那么你的广告费用就会浪费在无关的,没有转换率的点击上。匹配关键词的短语也是如此。所以你可以用否定词来排除那些不相关的搜索。


3。

自动化广告系列


通过在自动广告系列中添加否定关键词,可以防止广告出现在不必要的搜索结果页面。自动化广告系列可以:


最优报价;


做好市场调查工作;


避免关键字权重分散。


4。

亚马逊广告中否定关键字匹配。


关键词主要有三种类型:广义匹配、短语匹配和精确匹配。消极关键词有两种:短语匹配和精确匹配。