为什么我卖的一款好产品,突然一单就腰斩。还是我一款日出十几单的小产品,怎么突然就出不来了?当有一段时间,你的产品的曝光量降为0时,很有可能是你的listing被系统屏蔽了。有许多原因需要屏蔽,最常见的有两种。

1、禁止显示图片。

这是一种常见的情况,由于一些违反规定,这些图片被禁止显示。这个时候listing的状态为正常销售,但产品的主图确为禁止显示。此时此刻的listing,你认为还会继续下去么?后台将在“管理库存界面”后台显示禁用图片将有详细的提示,供卖家查看。

2、产品分为成人类。

多次提到这一点,这可能是由于系统的错误或者是对手的错误。listing中的一些关键字会使系统误以为这个产品是成人产品。正如下面这款按摩棒,成人和普通按摩用的一样,其实区别也不太大。使用稍加小心,系统可能会出现误判。这一情况在自己的产品listing页面的类目处就能看到,有异常的话可以直接开case处理。

此外还有一种情况,即出单量有了大幅下降。影响这一情况的因素也很多,最常见的就是那么几个。

1.listing由亚马逊降权。

众所周知,每个listing都有自己的权值,权值的大小决定了排名等等。为何Bestseller产品总是占据最好的位置,这是因为其他人的权重一直是最高的。最佳的展位肯定是留给最好的产品。假如你的listing有一些可疑的错误行为,比如最近有大量的可疑买单,或者最近的报告数量严重地与订单数量不符。此时,亚马逊可能会将listing视为降级,并将其降至listing之后,在关键词排名等方面将会受到更大的冲击。

谈到降权,就不得不提一下很多卖家都喜欢用的关键词首页这个东西,其实很多listing就是盲目地使用这个服务。如果你通过一系列的操作,让自己的listing在特定关键字的搜索页面上达到首页的位置,但是出单数量却没有相应的匹配。几天后,关键字的排名从首页滑落,甚至比以前还要低。那是降权的一个表现。

2.竞争者有较大的促销行为。

对小型类目而言,类用途需求基本稳定,即无突发事件的情况下,其整体销售额一般保持稳定。假如你的竞争者今天突然推出了一个“半价优惠”,那么销售将直接向竞品倾斜。您的listing在对手降价促销的时候,单数量自然会降低甚至更低。此时,你要做的就是监视竞争对手,看看对手最近是否有最新的促销活动。找出对手站外行动的方法。

假如您的listing出现了销售下降的情况,不妨按照以上原因做详细的检查。但愿本文能带给你一些小的收获。