目前,广告的后台数据非常直观,特别是有了广告组合功能后,卖家就可以结合同一商品所进行的不同广告组合在一起查看后台数据。当广告模型以更有条理的方式构建时,可以直接在后台查看ACOS、转化率和其他数据,所以怎样建立一个易于分析的广告模型是卖家需要学习。

1.建立易于分析的广告模型

  • 建立的广告模型要易于分析,标准是:多词、多组、多预算和多竞价。

  • 多词是指可以分别尝试做一下长尾词和大词的广告。

  • 多组是指为不同匹配方法 (精确匹配或广泛匹配)、不同类型的关键字 (长尾精确词、大词) 、不同变体分别设置广告组。

  • 多预算是指分别设置大词和长尾词,以及在不同时期设置预算。

  • 多竞价是指尝试用不同的竞价方法去设置。

以这种方式设置广告的目的是仔细控制预算,控制广告流量,并缓慢过滤,以便广告组在未来能够获得更好的收益。当一个商品有多个变体时,直接在后台设置广告需要很长时间。此时,卖家可以用模板批量上传和设置广告,以节省时间和精力。

如何下载模板:点击所有广告活动中的批量操作,在批量操作页面点击下载电子表格模板。

模板的下载和上传类似于批量上架商品。卖家可以通过详细查看指南来了解如何填写模板中的内容。

2.广告报表分析

一些广告数据没有直接反映在后台中。例如,如果卖家想要了解广告位数据或想获取消费者的搜索关键词数据时,则需要下载对应的广告报表来取得自己想要的数据。目前有6种商品推广报告可供卖家在后台下载,卖家可以选择数据范围和报告阶段,根据自身需要下载报告,数据范围是指以天为单位或全部时间生成的报告,报告阶段指定下载报告的时间范围。一般来说,广告每周都会进行优化。因此,在报告阶段,一般选择的范围是周以下,比如“上周”;而在数据范围内,一般选择总计。每天的数据太多,后期处理需要很多时间。