跨界电商发展了这么多年，所谓“几家欢喜几家忧”，一定有做得比较好的，也有做到一半就坚持下去，这样才能继续坚持下去。成功者的实践确实有许多值得我们学习的地方，他们失败的经验我们也要借鉴，避免重复。今日就给跨境卖家们盘点一下做跨境电商五大误区。
1.目光短浅。可以用KPI这个词来形容你的关键业绩指标。但许多卖家过于重视KPI，反而有些固步自封。认为投入一定会有收获，而且马上就要看到成效。没有理解想要赚钱，要有大投入，还要有团队的道理。事实上，无论在任何行业，总有一次试错的机会。做不到一件事，百分之百可以保证一次成功，一旦失败，虽然看起来是一项前期投入，但对那些目光短浅的人来说，他前期投入的人力.物力等于打了水漂，自然是极不爽的。此外，雇员也会丧失创新热情，因为任何创新都必然带来风险，而这并不符合他们唯利是图的唯利是图。
2.过分依赖业务技能。当前在各平台上流传着各种各样的跨境电商运作技巧，卖家们以为掌握并运用这些技巧，就能让自己在不败之地生存下去，根本没有考虑到这些技巧到底是不是适得其反，适得其反。的确，操作技能的确能为我们带来流量，但这不仅仅是所有的。卖家仍应结合自身实际情况，过分依赖运营技巧，最后的结果只能是平台赚钱，而苦恼于卖家。
3.没有战略规划。许多卖家都存在这样的问题，没有什么计划，只是随波逐流，一步到位，一步一个脚印。有些只是为了清理自己的存货，还有一些纯粹的闲得无聊找些事情干。这样的小卖者，对电商行业的定位、规则，甚至趋势也不太了解，这样做生意自然就不行了。自从决定要干一行，就必须埋头苦干于本领域的知识，将其当作事业，一个明晰、科学、切实可行的战略规划也是十分必要的。
4.投机。一些卖家无视基本的商业逻辑，认为成功有捷径。其后果是，死于自然的比任何人都悲惨。有一些看起来是空穴来风的事情，偏偏有一些人真的信了，还照办。我觉得，投机取巧还是要不得，做事要遵循一定的规律，舍得下功夫。
5.缺乏对新媒体的认识。一些人根本不了解社交电商。自认为简单注册几个社交媒体平台的帐号，不厌其烦地在上面发布促销广告.心灵鸡汤.自吹软文就是社会媒体营销。就这一群体而言，他们仍然用传统的思维做市场营销，对新媒体在品牌营销甚至跨境电商运作中的地位一无所知，即使知道，也只是道听途说，不自己亲自试验一下。缺乏对新媒体所必需的认识，也是卖家实际操作的软肋。
对于跨境电商卖家来说，经常有许多失败的经历，没有必要再走一次错误的道路，站在巨人的肩上，才能远眺得更远。
