跨境卖家希望消费者认识自己，品牌网站需要布局哪些关键词。因为关键词能有效地向大家描述卖家想要传达的品牌理念和形象，让他们更好地了解卖家。
关键词甚至决定了卖家如何与目标消费者建立联系。
关键词网络建设的过程也是卖家选择品牌定位策略和实施验证的过程。在这个过程中，卖家可能会重新设计网站或推出新的营销活动。
影响关键词选择的两个重要因素：
与筛选关键词密切相关的：观众的搜索意图及其竞争难度（KD）。
Keyword difficulty(关键词难度，KD）是一个SEO该指标用于估计谷歌第一页给定关键词的排名难度。它的测量标准是从0到100，数字越大越难。
选择关键词误区1：高流量=高价值？
假设销售咨询服务，客户可能需要在一年内花费1万美元。相当于一个月不到1000美元，整体服务客单价还是很高的。
相比之下，如果卖家购买的搜索关键词是“免费商业增长技巧（free business growth tips）”即使这个搜索关键词在排名中排名第一，卖家也只会吸引来找免费内容的人！这意味着他们在访问卖家的网站时很可能不会付费。
因此，虽然有些关键词每个月可以给卖家的网站带来成千上万的人，但他们可能是低支付意愿的用户，所以这个关键词对排名毫无意义。因此，虽然这个关键词每月可以带来990次访问，但卖家必须放弃，然后选择另一个不同的关键词。
这样，虽然只有一两个读者会成为卖家的目标客户，但卖家的网站已经领先。然而，这只是一个网站SEO误解之一，另一个问题实际上更常见。
选择关键词误区2：高搜索量=好关键词？
卖家一开始确实选择了正确的关键词，但忽略了另一个关键因素，竞争对手的关键词。
正确的关键词与卖家所做的密切相关，与卖家推广营销的产品和服务有机结合。
当卖家打开一个关键字工具时，卖家自然会倾向于选择搜索量最高的关键字。
但有一件事卖家可能不知道：卖家品牌关键词的排名能力往往取决于卖家的竞争对手。
之所以这类“正确关键词”不合适的原因是市场竞争太激烈了。主页上的网站已经存在了一段时间，它们有很强的声誉，谷歌知道它们提供了高质量的信息，这就是为什么它们赢得了这个位置。
新品牌网站还没有赢得谷歌的信任，要超越竞争对手，需要付出很大的努力。
