十胜节是印度教的节日，也是全国性的重大节日。十胜节一连庆祝10天，一般是在每年的9月、10月。所以，每年十胜节期间，也是印度著名的婚礼季。在印度，婚礼季持续时间较长，花销也十分可观。每年的这个时候，印度会举办上千万场婚礼，场面盛况空前。
根据印度的传统，所有的婚嫁费用都是女方来支付。在结婚前，男方会向女方索要各种彩礼，不仅有现金，还包括他们婚后的家具、电器、交通工具等。
“在印度，没有黄金的婚礼被认为是不完美的。”位于印度班加罗尔的Vithika Agarwal婚礼策划公司的联合创始人阿加瓦尔说,“不管是富人还是穷人，人们会根据自身的经济情况购买一定量的黄金。因为婚礼是印度人展示自己财富的时刻，而新娘戴多少黄金首饰至关重要。”印度新娘对所佩戴的首饰非常讲究，包括头饰、鼻环、耳坠、项链和护身符等，以至于有时候人们更多注意到的是新娘佩戴的黄金饰品而不是她们本人。饰品自然而然会在这段时间成为爆品！
在婚礼的前夕，新娘新郎需要选购婚服，虽说各地对于婚纱的样式和颜色要求不一，但是大多数是穿有金边的红色和白色的婚纱；而新郎一般穿白色衣服，上衣是宽松的镶金边衬衣，下衣穿宽松的裤子或围裙式的布裙。通常，新娘的母亲也需要赠送礼物给亲家母。所以结婚礼物和婚纱类的产品需要提前选品并提前上架，以防错过婚礼前夕的购买高峰。
对于电商从业者来说，每年的印度婚礼高峰期，是销售首饰、服装、日用品、家居等品类最好的时机。
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