广告预算它是广告活动经费的框架计算和分配计划,也是广告策划总体方案的重要组成部分。广告预算就是拟定预先确定好的广告支出计划。通常在新的一年开始,根据前一年的情况,结合当年的生产销售计划,广告费用总额和广告费用的使用情况制定出一个预算。

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在广告预算中需要考虑的因素有:


1.无论是新产品还是现有产品,无论是刚刚推出还是已经上市一段时间的产品,通常都会对你的广告预算产生很大影响。现有产品通常只需要连续不断的广告,这比推出一个新产品或品牌进行试用要便宜得多。


2.产品在产品生命周期的推出阶段,广告量相对较大,至少在销售比例上是很高的。所以为了开拓市场,有必要通过大量的广告使消费者了解产品。产品进入成熟期后,由于市场已经熟悉产品,广告的解释性已经转变为暗示性和重复性,所需的广告成本相对较低。


3.市场竞争广告预算的分配也要注意产品市场。例如市场竞争、市场限制等因素。对于市场竞争激烈、市场局限性大的产品,应投入更多的广告预算,而对于市场竞争平稳、市场局限性小的产品,则应投入更少的广告预算。


4.产品品牌是一个特定品牌的市场基础,如果它有一定的市场份额,其消费者基础好,则广告成本较低,否则广告成本就会高得多。一般来说,产品保护和增加市场份额的成本较低。


5.不同广告媒体的购买价格随广告频率的变化而变化很大,有时不同的媒体可以向某一消费群体传达同样的信息,但媒体的价格变化很大。此外,广告的持续时间在发布周期中,发布频率也是至关重要的。为了传达品牌信息,广告必须持续一定的时间,并需要一定程度的重复和强调。