从广告流量成本来看，美国站的广告收入要比欧洲高很多。而除了英国和德国这两大市场外，欧洲的广告流量成本将会更低，甚至有逐年下降的趋势。
因此基于以上情况，针对欧洲和美国这两大市场，绝不能简单粗暴地一刀切，应采用不同的广告投放策略，这样才能在各自的市场上实现投放效果，并最大化投放ROI。
1、第一个不同之处
是对类目大词应该持有不同的态度：首先我要解释一下哪些叫类目大词，所谓类目大词，是指与长尾词相对的长尾词，如BluetoothSpeaker之于蓝牙音箱的类目，如Sun glasses之于太阳镜，再如Necklace之于项链类。这种词的特征就是具有与产品本身相关的特征，并且流量很大，但是转化率太低，而且产品的更新转化率越低。
对这样的大词来说，如果是在美国，我建议压根不去碰，是不太适合作为广告keyword投放的，甚至有时在竞争相对较大的类目中，也需要单独否定大词。由于这种大词库流量大，点击成本高，但相应的转化却很差，如果这种情况还坚持投放的话，尤其是拿来投精准匹配，Acos肯定会爆表，除非你做的是一些货值比较高的产品，还可以稍微尝试一下。
但在欧洲站，尤其是意大利、西班牙和法国这里的小站点，对于一些类目主词，我们可以大胆投放，其中道理也很好理解，小站点绝对流量不大，单次点击成本低，所以其实流量不大，点击量也很低。搞过小网站的人都知道，小网站最大的问题不是流量贵，而是总觉得会缺少流量。以我们过去的经验来看，只要listing详细页面优化到位，去想办法冲一冲类大字，预算是完全可控的，而且在小站点通过精确匹配投放这些大词，出了一些广告单之后，这些大词的自然排名也会很快到首页。
2、第二点区别
另一个不同之处是，对于某些特殊的广告产品，应该有不同的输入和评价：例如Sponsored Brands中的两类广告：品牌推广和视频广告，做过的人应该知道，这两种广告都属于关键词定位，广告出现的位置非常醒目，所以这两个广告只要是在首页出现的话，转化率就会比一般广告要高，但是呢。
对这类广告，我们在美国可以尽可能少地投入，先慢慢尝试，甚至不去投资，但在欧洲，我觉得这样做可以用大价钱、大价钱来做，类似的策略我们经常会用，总体来说，根据两个市场不一样的竞争情况和流量成本，制定不一样的投放策略。
3、第三点区别
还有一点不同，就是要注意不同网站之间的语言转换，针对美国站的一些大词，出于上面提到的成本考虑，可能不去用他的英文大词，甚至是否定这些大词，但是我会去看一下这个产品的西班牙语，因为大家都知道西班牙语在美国是第二大语言，南部很多州都是讲西班牙语的，而且美国站上bid西班牙语的卖家非常少，所以流量获取的成本是很低的。
因为大家都知道西班牙语在美国南部很多州都是讲西班牙语的，而且在美国站用英语的人很少，所以流量获取的成本是很低的，但是这一点也是很好的，因为大家都知道西班牙语在美国南部很多州都是讲西班牙语的，而且在美国的一些小语种中使用的是bid一些英文单词。
但是这一点也是需要注意的，比如你在美国的一些小语种中使用的语言，就像上面所说的那样，你会发现，在美国的一些地方语言使用情况下，你会发现有些地方的语言使用情况。
