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想要投放一个广告时，基本上有五件需要处理的事情：

1、产品：这就不多说了，大多数人是在已经有了产品后才开始做投放的，这里的产品可以是虚拟课程，可以是实体产品，或者服务等等。

2、人群：您要分析您的产品以哪种人群为目标，是老人还是小孩，男性多还是女性多。拥有现成数据最好，没有的话要靠自己的分析，专业机构的数据分析，或者是检验。

3、渠道：在你对人群有了一定的了解之后，你需要知道有什么渠道可以与这些人群联系，以及那些想要购买你的产品的人群一般情况。事实上，这里已经不仅仅局限于在线渠道，更不局限于大型平台的投放，只要能有效地接触到这些人群，各种大的，小的，线上的线下渠道都可以考虑。在此，大家不要觉得在线渠道的价格就一定比线下渠道便宜，线上渠道的价格一定比线下渠道低，这并不一定，要看你面对的人群，要看你卖的产品，才能更好的服务。

如要投放与中老年人有关的产品，可能是广场舞区、菜场、社区居委会门口等可考虑的渠道。假如您是跨境电商服务提供商，那么网上的话您完全可以考虑一些在这个细分市场非常有影响力的渠道，比如一些跨国大V的博客。比如说跨境电商那么多线下会议，你挑一些去参加，争取一些曝光，效果也不错。

4、广告：确认频道后，可以开始看看这条渠道中什么形式最适合您的产品和人群，这部分要做大头，各种材料、预算、bid等等，特别是新渠道。不过要明白一点，广告主要是负责把人带到落地页上的，用户经过广告到落地页后的动作很多都是广告本身不怎么能影响到得。

5、落地页：落地页主要负责2件事情，一是促进刺激用户完成最终转化，二是提高客单价。那么落地页优化的话基本上也是在这两个方向上进行优化。当然您的落地页也要同时符合这一人群，这个渠道，以及一些不同广告的属性。这一部分也是测试的重点，其中有很多东西需要测试。