为了使广告效果一鸣惊人，在做广告前要做好哪些准备工作？
可以将广告制作分成四部分：竞品分析、关键词调研、listing制作、产品状态检查。
1、竞品分析；
全面了解竞品情况，量身定制最合理的商品定向投放策略。
2、关键字调研；
全面把握商品关键字流量来源和关键字的流量总量，杜绝盲目执行先自动后手动的广告投放方式。
3、做一个出色的listing；
出色的listing不仅是良好的广告投放效果的基石，更是保证产品推广效果的基石。
4、检验产品状况；
保证帐户状态正常、商品面向目的国出售和获取购物车。
竞价分析可以摸清所有竞品的竞争状况，找出其中的优秀竞争者和软肋，有针对性地进行定向打击。
在此四个标准下，我们可以选择和分类参考竞品：
*确定销售业绩优异的产品。
*确定销售业绩较差、但有缺陷的产品。
*找到BSR产品的功能和卖点有很高的相似度。
*确定具有互补或替代性质的竞品。
一般新产品广告，应该注重哪些目标？
目标主要有三个，打曝光，打收录，以及提高品牌认知度。
目标确定后，还需要根据不同场景来制定相应的广告投放计划。
如果预算充足，竞争环境舒适，我们会选择全面进攻战略；
当预算充足，市场竞争激烈时，就会选择保守的进攻战略；
当预算有限，市场竞争激烈时，会选择保守型战略；
当竞争对手采取进攻性战略或者我们想要对付一个竞争对手的时候，我们会选择防御型或者占领型战略。
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