跨境卖家来说,Google确实有些低调了,对卖家既不会有太多的Bug,也不会有很多的Hug,但是投放广告也很放心。Google推出了一款几乎取代了优化师职业的广告系列——Preformance Max 效果最大化广告,在跨境圈子里掀起了一股热潮。下面就针对Preformance Max的高频问题作出详细解读!

1.Preformance Max适合哪类卖家?

目前Preformance Max最适合的营销目标是线索或者销售的卖家使用。

2.收集了广告数据后,怎样优化Preformance Max广告?

如Preformance Max ROI低于SSC(智能购物广告),建议首先检查广告是否有问题,并按合适的材料格式进行;如果是正确的,建议选择另一种产品类别/地点测试3~6周。

若Preformance Max抢了SSC的市场份额,建议尝试Preformance Max投放Zombie offer或者季节性促销等等,试着通过SSC来和Preformance Max形成差异,或者在新的国家、地区尝试Preformance Max。

若不能扩量,预算无法用完,或者效果不稳定,建议先不要经常修改设定。

3.应该跑Preformance Max在现有帐户上还是开一个新帐户来跑?

建议在已有的帐户,因为帐户的历史数据能有效地帮助Preformance Max进行机器学习。

4.Preformance Max的广告预算应该设定多少?

建议Preformance Max for Retail和相应的SSC一致,但是如果想先用一个小的预算测试效果,可以先选择部分产品或者部分区域投放。

5.购物广告与Preformance Max广告将出现抢购现象,如何平衡?

Preformance Max广告比其它广告具有更高的优先性,因此,在运行同一种产品时,就会出现“抢购”现象。若购物广告持续时间较长,ROI比较满意,可以尝试使用Preformance Max广告来测试新产品和较差的曝光度。

以上就是谷歌Preformance Max广告高频问题的解读,希望对您有帮助。