政治环境的调研和分析可以从以下几个角度进行:
(1)分析政府及其政策趋势。具体包括:分析政府类型;评估政府在经济中所起的作用;评估政府的廉洁与行政效率等。
(2)分析政治稳定性。一般而言，政权的更迭往往带来政府政策的变化，从而改变企业营销的政治环境。因此，需要综合分析政权更迭频率、暴力事件出现率、文化分裂程度、宗教冲突等信息。(3)分析政治干预政策。具体包括:分析税收政策，税收政策即通过征收不同的税收来限制或鼓励外国产品进口的政策，分为限制性税收政策和鼓励性税收政策两大类:分析进口管制政策，包括限制进口数量的各项措施和限制外国产品在本国市场上销售的措施;
分析外汇管制政策，即是否对外汇的供需及利用有限制。
(4)分析政治风险。具体包括:总体政局风险，总体政局不稳定会干扰企业经营决策和获利水平;所有权/控制风险，目标市场国政府注销或限制外商企业行为对企业来说可能导致风险;经营风险，目标市场国政府对外国企业实行控制性惩罚而产生的风险，主要表现在对生产、销售、财务等经营职能方面的限制;转移风险，目标市场国政府限制外国企业经营所得和资本的汇出产生的风险，还包括货币贬值的风险。
(5)分析国家间关系。国与国之间关系的好坏，也会影响企业国际市场营销的成败。具体可以看目标市场国是否参加地方性或国际性组织及是否遵守双边和多边条约。一般而言，一个国家加入的国际性组织越多，则其受法律规章的束缚也越大，与其他国家的关系也越密切。
(6)分析民族主义特征。民族主义认为，一国的经济发展要更多地依靠本国自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。强烈的民族主义对全球市场营销的影响持久且关键。
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