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一、为什么要开展宏观环境分析

一般宏观环境分析是为了确认和评价政治、经济、社会文化、技术、生态和法律等宏观因 素对企业战略目标和战略选择的影响。跨境电商企业通过平台进入国外市场、直接接触国外客户时，不仅需要了解客户，更需要从更高的层次出发，看清市场及行业的总体发展趋势，判断市场的投资价值，关注宏观政治、经济政策及法律和技术的变迁对市场的影响力度与方向及对企业成本的影响。例如:政策因素导致的关税上涨，或经济因素导致的汇率波动等情况，都会影响跨境电商企业的利润，企业如果能对政治和经济等宏观环境保持动态调研和观察并具备一定的敏感性，就能提前做好价格策略、销售策略、运输策略、海外 仓储布局策略等的调整，避免企业遭受损失。

二、宏观环境分析模型

(一)PEST 分析模型

PEST分析是指宏观环境分析模型。宏观环境又称一般环境，是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素进行分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、社会(So- cial) 和技术(Technological)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，因此，称之为 PEST分析模型。

(二)PESTEL 分析模型

PESTEL分析模型，即大环境分析模型，是分析宏观环境的有效工具，不仅能够分析外部环境，而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。它是调查组织外部影响因素的方法，其每一个字母代表一个因素，即政治(Political)因素、经济(Economic)因素、社会(Social)因素技术(Technological)因素、环境(Environmental)因素和法律(Le- gal)因素。