随着信息产业的高速发展，以互联网为传播媒介的网络营销成为当今最热门的营销推广方式之一。从广义上说，企业利用一切网络(包括社会网络、计算机网络、企业内部网、行业系统专线网及互联网、有线网络、无线网络、有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销。从狭义上说，凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目的的营销活动都可称为网络营销。在国外还有很多提法，如CyberMarketing、Internet Marketing、Net- work Marketing等。
与传统推广方式相比，网络营销具有得天独厚的优势。网络营销的主要特点和优势有如下几点。
(1)传播范围广，不受时空限制。通过互联网，网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。
(2)成本低，速度快，更改灵活。网络营销广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定，而且发布后不容易更改。
(3)网络营销是多维营销。它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络营销的实效。
(4)网络营销能进行完善的统计，可以跟踪和衡量营销效果。如通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络营销使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了做用户和潜在用户的情况。
(5)网络营销广告的投放更具有针对性。通过收集网络数据，网络营销系统能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众,根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点做定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评价。
