跨境独立站之所以在国际市场取得成功，原因在于外国消费者对于在独立站购物的喜好。与国内电商市场不同，国外消费者更倾向于选择零售商官网和独立站进行购物。这一趋势的形成主要有以下几个方面原因：
1. 信用系统不同
在信任体系方面，中国与西方存在明显分歧。中国的信任主要来源于电商平台，而在西方国家，信任主要建立在支付平台上。国外的支付信用体系相当发达，拥有人均信用卡数量较多，同时使用像PayPal这样的支付工具，为买家提供了全面的权益保障。在国外，买家若购物遇到问题，可以轻松通过支付公司申请退款，对商家进行制裁。因此，对于外国人来说，在陌生的独立站购物并不会带来太大风险。
2. 上网习惯不同
国外用户对于PC端搜索引擎的依赖较大，尤其是对于Google的依赖。他们通过Google搜索来购物，因此很多优秀的网站主要通过谷歌SEO获取免费流量。这种上网习惯为卖家提供了通过搜索引擎排名获取流量的机会，尤其注重SEO优化是实现独立站引流的必要手段之一。
3. 消费习惯不同
在欧美等一些发达国家和地区，人均收入相对较高，因此他们更能够接受品牌溢价。与国内消费者不同，他们对于价格的敏感度相对较低，更注重情感、精神上的满足，愿意为优质的产品付出更高的价格。这也为独立站的卖家提供了很大的保障，尤其是有独特情感传达的商品更容易受到青睐。
4. 服务体验不同
尽管电商冲击了很多线下实体店，但一些实体店依然通过出色的服务和良好的购物环境赢得了消费者的喜爱。独立站相比平台电商，可以在购物体验上做更多的优化。通过高清的产品展示图、独特的网页设计和精心布置的站内内容，以及在线客服等方式，独立站能够为消费者创造更为优质的购物体验，促使消费者更愿意购买高价位的产品。
综上所述，外国人确实更倾向于在独立站上购物。这一趋势的形成主要受到信用体系、上网习惯、消费习惯和服务体验等多方面因素的影响。对于跨境独立站的卖家来说，理解这些差异并充分发挥优势，将有助于在国际市场获得更大的成功。
