近期，亚马逊对其站内广告体系——CPC广告进行了重大更新。接下来，我们深入探讨这一变革对亚马逊广告的投放策略将产生何种影响。今天我们就来说说亚马逊cpc改版带来了哪些影响？
1. 广告定位的革新
众所周知，亚马逊站内广告曾被视为“关键词广告”，主要依靠关键词搜索结果或竞争对手产品页面的展示来提升产品曝光。如果我们以搜索流量、推荐流量和关联流量来划分亚马逊的流量来源，过去广告主要带来的是“搜索流量”。但现在，更多的“关联流量”变得至关重要，比如将产品展示在“常购一起”或“看了又看”等模块中。
过去，为了获得这类流量，卖家们常常采用一些非常规手段，比如将自家产品与竞争商品一同加入购物车。而现在，通过商品投放广告，卖家们有更多机会实现产品的有效关联。
2. 广告位的多样化
过去，亚马逊提供的竞价广告位有限，卖家通常通过启用Bid+功能，以翻倍的价格获取搜索结果首页的顶部位置。
但现在，广告位被细分为四大类：
Top Search - 关键词搜索首页的前三位置；
Rest of Search - 关键词搜索首页除了前三位置以外的其他广告位，包含搜索结果的中间和底部位置；
Product Pages - 产品详情页或购物车页面；
此外，还有独特的头条搜索横幅广告位，该广告位能针对特定用户IP进行连续曝光，确保用户在多次翻看搜索结果时，头条广告保持一致。同时，头条广告能一次性推广1-3款产品及一个品牌旗舰店，曝光率和点击率远超其他广告。
3. 竞价方式的重大变革
除了广告定位和广告位的改变，亚马逊CPC的最大变革当属计费模式。具体变动如下：
首先，计费不再仅限于关键词点击，还会对广告类型、类别及具体ASIN的点击进行收费；
其次，卖家现在可以出价高达默认竞价的10倍，来争夺关键词搜索结果首页的领先位置；
同样，亚马逊提高了对“商品详情页”广告位的重视，卖家也可以以10倍于默认竞价的价格竞争更显眼的广告位置。
总之，亚马逊 CPC 改版犹如一把双刃剑，既带来了机遇，也带来了挑战。卖家们只有积极适应变化，不断优化策略，提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。让我们共同期待在亚马逊的平台上，通过不断探索和创新，实现更多的商业价值和成功。
