在竞争如火如荼的电子商务行业，亚马逊为广大商家提供了多样化的服务选项。其中，隶属于亚马逊services已成为商家们不容忽视的重要营销利器。
对于活跃在亚马逊平台上的商家，不断探索业务增长路径是永恒的追求。AMS作为亚马逊为商家量身定制的一系列颇具潜力的营销方案，需要特别注意其服务的对象——主要是那些采用Vendor Central的商家，这与广泛使用的Seller Central存在显著差异。
商业模式角度看，亚马逊services模式下，商家通常支付费用以获得产品展示位置，同时享有较大的产品控制权，包括商品列表和定价（需遵循亚马逊规定）。而Vendor Central的用户则是将商品销售给亚马逊，由其转而向消费者销售，因此亚马逊掌握着商品列表和定价权。这种模式上的不同，要求商家在考虑运用AMS时必须通盘考虑。
AMS的支柱是按点击付费（PPC）的广告体系，能够通过消费者的搜索关键词来精准定位目标顾客。其中，Sponsored Products（关键字广告）允许商家挑选推广产品、设定关键词及日预算，并在关键词搜索结果中展示。Headline Search Ads则能在单一广告中展示多个产品，位于搜索结果页面的顶端，有助于推动销售及品牌知名度的提升，但设有最低点击成本和预算要求。Product Display Ads则可根据客户偏好或特定产品展示广告，通过创意标题和logo吸引潜在买家，同样设有成本和预算的上限。
那么，商家是否应该尝试利用亚马逊services呢？这不仅仅取决于预算和投资回报，还需深入思考两种平台及商业模式对业务的长期影响。目前来看，AMS相较于Seller Central的一个显著优势在于其产品展示广告，能够帮助商家针对竞争对手定位，将自家产品置于潜在替代品的位置。然而，使用Vendor Central可能面临无法访问亚马逊商城网络服务MWS的风险，进而影响到第三方软件工具的正常使用。
最后，不论采取何种营销策略，商品的评价至关重要。虽然优质的图片和详尽的描述必不可少，但在消费者比较商品时，往往商品评价才是影响购买决策的关键。综上所述，商家需要全面掌握并审慎尝试亚马逊services，以此在电商征途中行得更远。
